东南亚电商市场潜力巨大，阿里巴巴、亚马逊、京东都来了

据彭博报道，电商在东南亚发展迅速，而泰国是其中增速最快的那一个。

泰国第三大通信运营商 Total Access Communication Pcl 预计泰国人每天在 Facebook、 YouTube 等社交媒体上花费约 6 小时。

互联网的普及使得电商使得诸如 Lazada 等在线购物网站迅速兴起，家电、数码产品、服装是 Lazada上最为畅销的品类。在泰国，线上洗衣机、电视机销售增长超过 100%，而在传统商店里，家电销售增速仅为 10% 左右。

不单单是泰国，整个东南亚线上购物市场潜力巨大。马来西亚银行的调查报告显示，目前线上购物销售额仅占东南亚整体零售市场的 4%。而在中国、韩国，电商的市场渗透率分别已经达到 16%、 18%。马来西亚银行预计，未来 5 年内，电商销售额占整体零售市场比重将会增长至 5-10%。

图片来自 Bloomberg

2015 年，东盟经济体正式启动，东盟地区经济总量超过 2.6 万亿美元，是世界第七大经济体。该地区人口位居全球第三位，人口约为 6.25 亿。淡马锡控股与 Google 预计到 2020 年、 2025 年东南亚地区电商市场规模将从 2016 年的 70 亿美元迅速增长至 220 亿、 880 亿美元。

面对这样一个巨大的市场，阿里巴巴、京东、亚马逊都开始了东南亚市场布局。

8 月 23 日，传出了阿里巴巴斥资 11 亿美元投资印尼最大电商平台 Tokopedia。此前，阿里巴巴已经收购了东南亚地区最大在线购物网站之一 Lazada 83% 的股权。 Lazada 是印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、越南最大的 B2C 购物网站。 2017 年 4 月，蚂蚁金服接手 Lazada 支付平台 HelloPay，今后支付宝将取代 HelloPay 在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡开展支付业务。

在同一天，路透社援引知情人士消息，京东计划投资 5 亿美元，与泰国最大零售集团中央集团（ Central Group ）建立电商合资企业。该公司将帮助京东与阿里巴巴、亚马逊在东南亚市场开展竞争。

而在稍早一些的 7 月 27 日，亚马逊终于正式进入东南亚市场，第一站是新加坡。他们在新加坡建立了东南亚地区首个配送中心，主打的 Prime Now 业务能够在 2 小时内配送包括日用品、食品杂货、家电在内的商品。

“由于东南亚地区中产阶级人口迅速增长，我对该地区的发展前景感到非常期待。”亚马逊亚太地区 Prime Now 项目负责人 Henry Low 如此表示。

（来源：好奇心日报）