短视频诱导借贷引恶评，京东金融致歉：存在严重价值观问题，系团队管理不善导致违规上线

记者|张晓云

继360借条广告低俗引众怒后，投放于抖音等短视频平台的京东金融广告再度引起争议。

广告的内容大概是，一位农民工打扮的人士在飞机上求助空姐，说他母亲想吐，能不能开个窗透透气。周围的人嘲笑他没常识，不知道飞机不能开窗户。空姐向其推销升舱服务，升舱费用1290。

然后镜头给到了农民工打扮人士的手机，账户余额只有53块钱，他母亲摇了摇头，他一脸为难地说不用了。

但后排一位看起来很有钱的西装大哥，霸气地说了一句：升，升舱的钱我来出！随后西装大哥要过了农民工的手机，在手机上点了几下，三下五除二就帮中年人在某金融平台上借了15万。西装大哥一脸认真地告诉农民工，“这是你在京东金条上备用金，可以随取随用”。

无论是嘲笑农民工没有常识，还是推销借贷服务的举措，这则视频广告中的价值观取向均引发了舆论恶评一片。

而京东金融投放在多个短视频平台的奇葩广告不只前述这一则。另一则雷人的广告大致内容是，外卖小哥在路边搭救董事长，董事长为报答小哥问了他的信用分，而后抢过他的手机把他开通了京东金条。

多位网友在社交平台评论表示，这类土味视频均投放在深入下沉市场的短视频平台，为了筛选不明事理不顾后果的用户，并没有告诉借钱后的利息，明显具有诱导成分。

12月15日，京东金融在微博发布致歉信，承认多条短视频存在严重的价值观问题，将为此承担全部责任。京东金融表示，已第一时间将该视频下线，经过内部的严格调查，该短视频传播系因团队管理不善、审查不严，导致违规上线。已对所有存量短视频进行全面复核，加强公司内容审核团队管理，并对相关责任人及其管理者处以开除、降级和扣除绩效的处罚。

这并非互联网金融平台第一次因广告问题引发争议。

今年9月，360集团下属360借条投放的一则借贷视频广告同样引发争议。该广告内容为一空姐打扮女子向一身穿破烂服装的男子推销360借条，称只有在360借条上借钱才能嫁给他。相关广告引发舆论争议后，360借条对外致歉，称广告内容已第一时间紧急下线，并对广告内容给网友带来的不好感受表示歉意。

蚂蚁集团旗下花呗也因广告内容引发争议，其投放的地铁广告包括施工队长借钱给女儿过生日、毕业生借钱环球旅行、哥哥借钱给考上大学的妹妹买电脑、外卖员借钱上成人本科等。