Burberry收回全部中國代理權 意味著將繼續看好中國？

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英國奢侈品集團Burberry最近宣布以5400萬英鎊（約合4.7億元人民幣）從中國經銷商手中收回剩余15%的公司代理權。就此，曾將格子圍巾、風衣等Burberry經典商品帶進中國內地的香港耀萊控股公司（Sparkle Roll Holdings）正式退出。

事實上，Burberry集團自2010年起就開始收緊中國代理權，曾以現金7000萬英鎊（約合6.15億元人民幣）回購50家中國門店及其經營權。時任集團首席執行官Angela Ahrendts拍板這筆交易的初衷是爲了統一全球形象，同時加強Burberry在新興市場的曝光度，“在關鍵市場掌握主導權至關重要”。

這家總部位于英國倫敦的集團當時預計，收購將有助營業利潤上升2000萬英鎊（約合1.76億元人民幣）。瞄准中國新興消費階層的Burberry甚至計劃將中國門店數量增加一倍。然而，五年過去之後，中國“重資産”配置反而成爲集團在奢侈品産業低迷期的掣肘。

Liberum投行分析師就認爲Burberry集團“過于依賴中國，40%的營收來自中國消費者”。

中國經濟增速放緩、倡廉反腐運動、香港占中風波對中國內地、香港地區的門店銷售産生負面影響。今年5月發布的2016財報顯示，全年營收同比下滑1%，調整後稅前利潤爲4.21億英鎊（約合37.0億元人民幣），同比縮水10%。

在過去一年中，Burberry集團通過消減員工獎金、股票激勵、統一産品線和和並男女裝秀等多種方式將總成本降低了2500萬英鎊（約合2.2億元人民幣），以求渡過難關。

不過，Burberry顯然沒有將銷售欠佳歸結于中國市場。在2016財報中，這家英國奢侈品集團表示未來市場機遇主要位于中國、日本，以及旅遊市場。Burberry將繼續優化中國門店，並新開三家店鋪，主要關注北京——Burberry的中國最佳市場。

爲了挽救銷量下滑，Burberry進行了大刀闊斧的改革，例如在微信平台上發布時裝秀前後的互動內容與幕後故事；合並所有副線，以統一的品牌形象示人；率先實行即秀即賣，並在T台幕布拉開的那瞬間，更換所有門店的櫥窗和廣告。

此外，集團創意總監兼首席執行官Christopher Bailey還被砍去了3/4的年薪。就在幾周前，他被免去CEO一職，取而代之的是前Céline董事長兼首席執行官Marco Gobbetti。

來源：界面網