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在這個夏天走紅中國大地的“ＴＨＥ ＶＯＩＣＥ中國版（“中國好聲音），在２日舉行了它明年夏天第二季節目的廣告招標。整個招標會以１０億元人民幣的高價收官，而其節目的獨家冠名權則被拍出了２億元人民幣的“天價。
創下這一天價的廣告商是以“正宗好涼茶的宣傳口號自居的香港加多寶集團，它也是第一季“中國好聲音節目的獨家冠名商。
儘管比第一季的６０００萬高出整整２倍多，但代表加多寶集團參加此次競拍的品牌管理部副總經理王月貴仍然覺得“物有所值。他說：“我們是經過非常細緻的評估的。
２日開槌的“好聲音第二季廣告招標會，吸引了來自全國近百家企業參加。第一季的大獲成功，讓“中國好聲音的相關廣告費行情水漲船高。不僅獨家冠名權從第一季的實際成交價６０００萬元直接躍升到了９０００萬的起拍價，獨家特約、互動支持、手機獨家支持和“好聲音的附屬產品“真聲音冠名的起拍價也分別高達４５００萬、３０００萬、２０００萬和１８００萬。
在所有的招標項目中，起價９０００萬的節目獨家冠名權爭奪無疑是最白熱化的。儘管衝著節目冠名來的企業很多，但幾輪交鋒下來，伴隨著冠名權的爭奪價碼迅速上升到億元級別，很多躍躍欲試的企業也開始處於觀望狀態。
當價格被拍到１．５個億以上時，最終的獨家冠名權爭奪在三家企業之間展開。“我們雖然對冠名很感興趣，但超過１．５個億的價格，是否真的物有所值？一位不願透露姓名的廣告商告訴記者。
經過歷時近半個小時的爭奪，價格定在２億元。“這個價格高過我們預估的１．５至１．６個億。浙江衛視負責廣告的副總監王俊說。
10月13日，“中國好聲音導師楊坤在廣州演唱。新華社發
此前，一週兩期的江蘇衛視相親類綜藝節目“非誠勿擾也曾拍出過２億元的冠名價，但折算到每期上的價格，“好聲音超過１３００萬元的單期冠名價無疑創下了中國地方衛視綜藝節目價格的新高。
這樣的天價結果在微博上被披露後，也引發了一些消費者的擔憂。平時喜歡喝涼茶的年輕人鐘昊擔心，鉅額的廣告費最終還是需要消費者買單，最終的結果是“羊毛出在羊身上。
儘管面臨的競爭對手比去年要多，但事實上，對於這次冠名權競拍，王月貴表示企業是“勢在必得。“在過去的半年時間裏，我們的品牌和‘中國好聲音’的品牌很好地融合在了一起。他說。
在剛剛過去的這個夏天，“中國好聲音收視率創下了２０１１年至今省級衛視的收視紀錄。在最後一期的“巔峰之夜，這個以２００萬美元從荷蘭購得正版版權，並曾在美國、英國、韓國等地製造過收視神話的節目，創下了平均收視率５．４２１％、巔峰時刻高達６．１０９％的收視率，穩坐同時段收視率冠軍寶座。這意味著節目播出期間，每１００個人中就有５－６個人在收看節目，這在上星衛視和地方頻道多不勝數的中國，不可不謂是一個奇跡。
借助於網際網路，《中國好聲音》二次傳播也持續火爆，２４億次以上的網絡視頻點擊深入人心，百度搜索、微博搜索長期位居第一，網絡視頻點擊迅猛飆升。
在競拍過程中，也並非所有的項目都那麼受追捧。除了節目獨家冠名之外，其他的冠名並沒有呈現出“火拼的狀態，大多只在起價的基礎上小幅上揚。而手機支持冠名更是在首輪慘遭流拍。在復拍環節，最終才被一家通訊公司以２０００萬元的起價競得。
分析人士認為，東方衛視引發的歸屬權之爭、合作方燦星製作可能撤出的傳言以及“好聲音在高收視基礎上是否會重蹈當年“超級女聲的覆轍等，都在一定程度上增加了廣告商的擔心和此次招標結果的不確定性。
此前，關於浙江衛視“好聲音的合作方燦星製作公司將轉投東方衛視的傳言不絕於耳。因此，在招標會開始前，浙江衛視便發佈消息“以正視聽：“一旦投資商發現‘中國好聲音’製作方不是燦星製作，可以退還廣告費！
雖然王俊一再強調，整場招標會以高於預期２個億的中標總價完美收官，但一些業內人士仍認為，有“超女等的前車之鑒，再加上各大衛視的同質化跟風，大家對“好聲音第二季的“錢景多少有些信心不足。
儘管以２億天價再度牽手，王月貴也坦言，“好聲音也有其生命週期，但在現階段，從公司品牌定位的市場來看，“中國好聲音肯定是一個最佳選擇。
面對招標的結果，夏陳安則表示，自己並沒感覺到太多的驚喜，反而感到沉甸甸的壓力。“因為這意味著我們必須拿出更加精彩的節目。
