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新華社北京７月１５日電在金磚國家第六次峰會開幕前，新華社社長李從軍在巴西、俄羅斯、印度、南非等多國媒體發表題為《金磚國家媒體在國際傳播中能更有作為》的署名文章。全文如下：
這段時間，我有時會通過電視重播觀看世界盃充滿激情的比賽，雖然我會因中國隊缺席而略感失望，但我也會因世界盃的很多產品和服務來自中國而感到些許欣慰。比如，吉祥物犰狳玩偶很多產自中國浙江，中國光伏企業為賽事場館提供節能服務。所以網民開玩笑說：中國隊沒來，中國來了。
再過幾天，金磚國家第六次峰會即將在巴西美麗的海濱城市福塔萊薩開幕，金磚國家首腦將再次聚首巴西，商討經濟發展難題的解決之道。
每一次峰會的召開，都是金磚國家加深理解和促進合作、推動共同發展與共贏的大好時機。金磚國家機制誕生以來，成員國在貿易、投資、技術創新、金融等各方面合作都取得了長足發展。現在五國ＧＤＰ總量已約佔全世界ＧＤＰ總量的２０％，各自成為所在地區最強有力的新興發展力量，參與國際事務的意願不斷增強。
當前，全球經濟政治外交格局深刻變動，國際和地區熱點問題此起彼伏，世界經濟繼續深度調整，國際形勢更加錯綜複雜。冷戰雖已過去２０多年，世界秩序並沒有明顯改變，世界輿論總顯得不那麼平衡。發展中國家的聲音往往都被淹沒在西方發達國家龐大的強勢輿論中，我們想告訴世界的，人們似乎很難聽到。
當然，一切都在變化中。在全球一體化的浪潮中，信息的即時平等交流越來越重要，人人都可以有麥克風，網際網路和移動網際網路的飛速發展，使新興國家發聲的渠道更加多元化、平等化、簡易化。新興國家媒體與西方大國老牌強勢媒體的關係格局正在發生深刻改變，前者的聲音在逐步加強，中國、俄羅斯、巴西、南非、印度等國家主流媒體所發出的聲音，近年來越來越受到國際輿論的重視。
金磚國家作為世界新興國家的代表，經濟合作基礎已經牢固，但在國際社會的政治影響力仍顯薄弱，這與新興國家參與國際事務的客觀需要和主觀意願是不相稱的。有評論認為，金磚國家經濟實力超群，但其在軟實力等方面對世界的影響力仍然很弱，媒體的影響力有待提升，成員國沒有形成向世界統一表達其意志與實力的系統化能力。
金磚國家媒體幾乎面對共同的客觀環境，有著相似的行動意願，應該以金磚機制為基礎深化合作，在國際傳播中發揮更大作用，努力做到“我們說，世界聽”。對此，筆者有四點建議：
一、從金磚國家整體利益出發，加強金磚國家媒體間的合作，努力形成立場上的默契。金磚國家面臨的一個整體的輿論環境是，經濟的快速發展有目共睹，被要求承擔的國際責任明顯增加，而很多責任的分配和執行規則明顯偏向於西方傳統大國。當然，新興國家不應推卸責任，但所承擔的責任應與其政治經濟發展水準相適應。金磚國家媒體在維護金磚國家整體利益方面，應有清醒的認識，更應從共同的立場出發，協作發聲，形成合力。
二、從維護各自國家形象的角度交流經驗做法，客觀充分講述事實。金磚國家各自體制不同，有相似的成就，也有逐漸顯現的不同問題。貧富差距擴大、社會不公、腐敗蔓延等問題不同程度地存在於金磚國家之中，但成員國都在以改革創新精神逐步改善。金磚國家媒體應在如何講述本國故事、贏得世界尊敬的戰略方針或方式方法上加強交流，尋找客觀充分塑造國家形象的有效途徑。
三、以世界媒體峰會為平臺提升金磚國家互信水準，增進理解，消除誤會。２００９年以來，在新華社和其他一些知名媒體共同倡議和參與下，以“合作、應對、共贏、發展”為主題的世界媒體峰會不斷發展壯大，已經成為全球傳媒領域多邊協調機制。金磚國家媒體可以在峰會的框架下，建立常態化交流機制，共同探討合作中遇到的問題，就解決方案交換意見。通過金磚國家媒體間互動性的輿論引導，幫助成員國提高合作水準，進而引導並影響其他發展中國家的輿論。
四、以主題合作項目為抓手，共同應對來自新媒體、新技術的挑戰。雲計算、大數據、物聯網等技術促使信息技術滲透方式、處理方法和應用模式發生變革，掀起新一波信息化浪潮，進一步推動媒體格局深刻調整和輿論生態重大變化。金磚國家媒體應抓住這一契機，遴選一些能夠應用最新信息技術的主題合作項目，用集成、融合的理念開展跨區域、跨媒體、跨行業的大型報道，在實踐中促進生產傳播模式轉型升級，從而切實提高媒體軟實力。
一位國際關係專家對我說，金磚機制建立至今，國際輿論一直都沒有完全支持金磚。我則認為，輿論最終會面對事實。金磚成員國合作日益緊密，已持續了五個年頭——可能還會持續更長時間。這就像世界盃賽場上一支不被看好的球隊，有可能會在全場的喝倒彩和懷疑的目光中出色地走向決賽。
中國有句古話，“真金不怕火煉”。金磚國家越是發展得又快又好，也許質疑反對的聲音會更多更響。作為中國一家媒體機構的負責人，我真心希望金磚國家媒體能夠在國際傳播中更有作為，不斷增強在國際輿論場上的表達權、話語權、傳播權，促進金磚機制更加深化，更好地贏得世界對金磚國家合作與發展的理解與支持。
我非常喜歡今年的世界盃，因為沒有一個球員在面對強手時怯懦，精彩的比賽總是讓人喜出望外。巴西（Ｂ）、俄羅斯（Ｒ）、印度（Ｉ）、中國（Ｃ）、南非（Ｓ），五個老朋友在此時聚首，不是為金盃而來，而是為金磚而來。讓我們一起為球隊（ｔｅａｍ）加油，讓全世界聽到我們的喝彩！
注：ｔｅａｍ，英語中也指金磚五國團隊。（完）