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文 | 红豆汤圆
公众或许已经感知到，今年的春节档比往年都更长。
相比往年春节档结束后，元宵节前后电影市场将被进口大片接管，今年的元宵节乃至3月初，票房市场依旧是《你好，李焕英》（以下简称《李焕英》）《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）等春节档电影的天下。
中国电影票房数据显示，2021年元宵节当天，电影票房大盘达到2.62亿，环比上涨43%，成绩相比2019年元宵节上涨了20%左右。而市场上依旧保持着春节档的格局，《李焕英》以一己之力贡献了44.6%的票房占比，《唐探3》尾随其后，但票房占比仅16.52%。
值得注意的是，元宵节当天5部电影上映，但是体量较大的电影仅一部，华纳兄弟经典动画IP《猫与老鼠》大电影。而该电影上映当天获得2886万票房，随后迅速被春节档老片《人潮汹涌》反超。
截止写稿时间（2月27日19时左右）该片排片占比在10%左右，不管是票房体量还是排片空间，都与《李焕英》《唐探3》等头部老片相去甚远。
显然，从今年元宵节上映电影体量来看，电影市场对于这个节日并不重视，正月十五作为春节收尾，被隐匿在春节档的长尾热度里。而一直以来，票房市场对于“元霄档”这个概念也十分模糊，电影市场热闹之时，它就能勉强算做一个档期，市场冷淡之时，它就是一个普通的工作日/周末。
今年的元宵节就是一个普通的周六。而需要注意的是，2021年这个消失的元霄档，不仅仅是一个小节日的冷淡，而仿佛是为整个进口片市场的失落进行了预示。
史上最冷元宵节？真正该担忧的是春节后冷淡期
历年春节档之后的电影市场都要经历一个漫长的冷淡期，但今年春节档的冷淡期比往年显得都更加凋零。
猫眼专业版数据显示，在春节档7部电影之后，2月电影市场还迎来了其它9部电影，但是大部分都是一日游国产片。元宵节上映的5部电影中，除了进口动画片《猫和老鼠》因为IP认知度在市场引起一点水花，其它《郊区的鸟》《特工妈咪》等电影都无人问津。而在元宵节之后的两天里，市场上也再无新片上映，春节档一批老片持续收割市场。
这个局面是有些凄惨的。纵观近五年（2015年-2019年）的元宵节，虽然这个节日几乎不存在什么档期效应，也一直不受票房市场重视，但是元宵节偶尔正逢周末或则贴近情人节档，往往是春节档电影结束“垄断”、新片进入电影市场的开始。
事实上，元宵节并不是一个正规档期，市场上尚未形成固定的新片上映潮。如2016年元宵节正逢周一，正常工作日，并无公众休假，这一年元宵节乃至前后两天都无任何新片上映。但当这节日置身合适的时期，就会产生小规模的档期效应。
如2018年元宵节正是周五，接连周末，节日当天8部新片上映，其中《比得兔》《三块广告牌》《小萝莉的猴神大叔》等进口电影上映，正式宣告进口市场开始发力了，此后进口市场的奥斯卡季、热门IP大片等将陆续入场。
而2019年元宵节同样属于工作日，但是该周末好莱坞大片《阿丽塔：战斗天使》上映，掀起国内第一波进口片观影热潮。
可以模糊的感受到，元宵节虽然对于票房市场存在感极弱，但是对于进口片市场似乎有着微妙的节点意义，它无形中成为了一个信号，提醒市场春节档国产大片退潮，冷淡期来临，而进口片补位进场。
今年元宵节理应有着同样的作用，但是在疫情黑天鹅的影响下，海外电影市场尚未恢复，进口片市场空前凋零。元宵节仅一部进口IP电影《猫和老鼠》上映，该片作为此前米高梅经典喜剧长篇动画的大电影，脱离了原本动画的2D画面，采用了CG技术结合真人演绎进行全新制作。
对于国内观众而言，《猫和老鼠》带着浓厚的童年色彩，永远抓不到老鼠的笨猫汤姆与花样百出机灵可爱的老鼠杰瑞，是童年最生动有趣的回忆之一。在海外市场，这部动画作品短片集数达到数百集，赢得了七个奥斯卡动画短片奖，风靡全球，是上世纪40年代到70年代全球流行文化市场上最可爱诙谐的符号之一。从米高梅辗转至华纳兄弟，“猫与老鼠”也是动画历史上最经典的动画形象之一。
但是《猫与老鼠》大电影的处境却并不乐观。《猫与老鼠》原本计划院线放映，但在疫情影响下，海外市场上该片几次修改上映日期之后，最终元宵节登陆华纳兄弟旗下流媒体HBO MAX，而国内市场上则院线同步上映。
仅国内票房市场而言，《猫与老鼠》上映表现不如预期。从童年情怀变成大电影，电影并没有起到理想中热度发酵与票房转换效应。
这一方面是市场原因。春节档后的冷淡期，市场依旧被春节档国产片统领，进口片难以突出重围。而如《猫和老鼠》这样的动画电影，虽然有IP加持，但是受题材限制，票房空间更加有限。
另一方面则是电影本身质量。《猫和老鼠》豆瓣5.7分，动画粉丝对大电影并不满意，“Tom and Jerry含量20%”“不用思考的傻笑片，然后真正的主角并不是tom和jerry的电影”。
三月无大片，春节档余温还能撑多久？
2月已经临近结束，而真正让人担忧的是3月的电影市场。
从2018年进口片开始补位春节档冷淡期之后，2018年至2019年3月的电影市场要么让位给好莱坞IP大片，要么以进口片为主，中小成本文艺国产片为辅。
以2019年为例，这一年3月上映电影达到39部，其中进口片达到14部。而进口市场月初有环球影业的动画IP电影《驯龙高手3》、漫威超英电影《惊奇队长》、“治愈神作”剧场版《夏目友人帐》，月中则有日本IP动画《我的英雄学院》剧场版，下半旬则有《波西米亚狂想曲》《乐高大电影2》等。而国产市场上则是话题电影《被悲伤更悲伤的故事》、文艺口碑电影《过春天》等。
而2019年3月单月票房达到41.6亿，进口片是票房市场的主力。
反观今年，电影市场上已经宣布定档的电影仅20部电影，这其中体量相对较大的进口片仅有一部迪士尼的动画电影《寻龙传说》。而国产市场上小成本电影《合法伴侣》《北京爱情图鉴》等，还有此前几次延档的喜剧电影《日不落酒店》。
片荒已经肉眼可见，这就让3月的票房前景不可预料。此前两年，3月票房市场的任务并不意外的落在了进口片上，但是国内以进口片支撑票房的时代已经过去，2018年3月除了最后一部《头号玩家》，其他进口片表现都不及预期。2019年《阿丽塔：战斗天使》提前打响了春节后的“票房保卫战”，但大盘依旧呈下跌趋势。2020年的疫情冲击，更是让国产电影的票房权重迅速上升。
目前票房市场依旧在春节档的余温里，而《李焕英》累计票房已经超过47亿元，《唐探3》累计票房超过42亿元，票房市场同时容纳两部超40亿的爆款电影，春节档市场最大的热度已经释放。而《人潮汹涌》《刺杀小说家》等中腰部电影因为市场无新片进场，有了更多的空间发挥长尾效应，可是电影能够释放第二波红利的可能性并不大。
2021年的电影市场依旧是特殊的，现在需要思考的问题，当春节档的余温散去，进口市场缺失，电影市场该如何在这个新局面情况下，挖掘新的票房市场。