Prada集團轉移發展重心 2018年電商規模將擴張兩倍

意大利奢侈品牌Prada集團計劃在年底前針對旗下品牌Miu Miu推出新的市場戰略，集團期望截至2018年其電商業務規模能達兩倍擴張目標。

Prada集團表示將加快步伐發展其電商業務，但只會把部分成衣系列上架到電商，電商平台將更專注于銷售配飾産品，這將有助于驅動線上顧客到實體店鋪選購成衣。

集團表示在年底針對Miu Miu推出的新市場戰略，將更專注于網絡，更重要的是集團將建立以客戶爲中心的銷售文化。

集團董事長Carlo Mazzi指出，大多數股東都來自美國，這也是集團選擇在香港上市的原因之一，香港是集團的重要市場，美國基金在香港的利潤比其他地區相對高。盡管他目前看不見市場趨勢有何改變，但他表示對集團的表現感到滿意，並持樂觀態度。他指出集團有別于新競爭對手，集團對于市場環境改變的處理手法非常熟練，並透露集團今年的機會將在中期出現。

截止到今年1月31日的12個月Prada集團營業收入錄得35.48億歐元，同比去年下滑0.1%，按固定彙率計算，則減少7.7%。期內，集團純利潤爲3.3億歐元，同比去年同期大跌26.6%，每股基本盈利0.129元。

集團戰略市場總監Stefano Cantino指出，目前集團將專注于加強和提升客戶的關系，並強調四個宏觀領域：渠道，利用Prada的分銷網絡；産品，達到預期目標並准確定位；溝通，針對全球消費者；體驗，提供定制級的消費服務。

集團首席財務官Alessandra Cozzani透露，在未來兩年集團將優化其零售網絡，合理化庫存，並關閉或縮小一些盈利較少的店鋪。

Stefano Cantino透露，集團將會與一些國際電商合作，例如Mytheresa.com和Net-a-porter。Prada集團預計在兩年內電商業務規模擴張兩倍，並增加網上産品類別的數量，考慮到成衣的複雜性，目前電商平台上暫避免銷售成衣。

Stefano Cantino指出，投資擁抱數字通信和社交媒體將有助于吸引新客戶和千禧一代，去年Prada和Miu Miu在社交媒體上投資的特別項目獲得成效，去年Instagram的粉絲數目上漲167%達690萬，集團在2016年將進一步加強在社交媒體上的投入。同時，Prada集團也十分關注中國市場，今年2月集團在新浪微博上開通了官方微博。據Blogmeter統計的數據顯示，在米蘭時裝周期間，Prada成爲最受熱議品牌，Instagram一天貼出51.5萬張關于Prada的圖。

今年2月Miu Miu音樂APP也已上線，該APP主要針對音樂愛好者，用戶還能夠上傳自己的音樂視頻至該APP平台。近日該APP發布了新功能，用戶在該APP上能夠選購部分商品。Stefano Cantino指出，這將有助于Miu Miu品牌形象的改變，更適應市場上的新趨勢。

有業界人士懷疑Prada集團在社交媒體已經APP上的投資會阻礙Miuccia Prada的設計獲得市場肯定，Stefano Cantino強調，Miuccia Prada依然是Prada和Miu Miu品牌的設計總監，打造新産品與Miuccia Prada的創作力沒有直接關系，這不影響也不會妨礙她的成功。