伦敦时装周也要有“中国日”了

正在大洋彼岸举行的国际四大时装周，因为新冠肺炎疫情的影响失去了很多中国客人，但时装周的主办方们并没有因此忽视中国。

法国高级定制和时尚联合会、意大利国际时装协会都将为无法出席时装周的华裔品牌提供另外的展示方案。日前，英国时装协会（BFC）还宣布，将和上海一家名为Fashion Zoo（时髦圈儿）的时尚公司建立为期三年的合作，从2021年9月那一季开始推出“伦敦时装周中国日”。

通过这一项目，每年9月，英国时装协会可以带英国品牌去上海参加Fashion Zoo举办的公开活动，Fashion Zoo也可以带品牌前往伦敦时装周办秀。除办秀外，还会举办“China Zoo（中国圈儿）”等强调中国品牌的系列活动。

或许很多人对Fashion Zoo还并不熟悉，它在时尚圈尚属“新人”。

Fashion Zoo是成立于2018年的水瓶树（上海）文化传播公司推出的时尚嘉年华活动，2019年6月在上海会展中心首次亮相。据该公司官网介绍称，Fashion Zoo致力于从时尚、艺术、音乐、文化、科技五大维度与年轻群体对话，营造全球化时髦社区。

从名称、形式和目的上来看，此次Fashion Zoo和英国时装协会发起的这一项目几乎是

纽约时装周中国日

的翻版。后者由美国时装设计师协会和上海迅驰时尚合作创立，是双方战略合作的一部分。

成立于2008年的迅驰时尚以帮助时尚品牌对接娱乐明星及产品、开展市场营销活动的业务起家。它曾为马克华菲秀场找来了“潮大叔”Nick Wooster，也让《007幽灵党》男主角Daniel Craig在电影中穿上了奥康皮鞋。2016年，它在新三板上市。

凭着这种时尚娱乐化的运营本事，迅驰时尚在2017年与美国时装设计师协会达成为期五年的战略合作。同时，在迅驰时尚的牵引下，天猫和美国时装设计师协会也建立了合作。后来，这三方曾配合着在线上线下协同完成了即秀即卖、带领中国品牌去纽约发布等活动。

2018年9月纽约时装周天猫中国日

无论是挂靠哪个时装周所举行的中国日活动，最终目的都是为了打通不同市场的边界，为品牌谋求更多、更好的机会。不过在这一过程中，对品牌和合作方的要求也非常高——如何在短时间内做好秀款准备、利用时机强化曝光度、在海外市场获取资源、更有效地传递品牌理念等策略都需要双方配合完成。

对于参与海外时装周的中国品牌来说，有着像天猫、迅驰这种经验和资源丰富的公司帮忙，活动成功率或许会更高。相比之下，年轻的Fashion Zoo是否能最终达成其制定的“为中国时尚产业发展赋能，加速国内外时尚产业的融通与合作”的目的，还需观察。

它也是英国时装协会合作过最年轻的中国公司。2017年9月，京东赞助Mary Katratzou与Huishan Zhang这两个设计师品牌的伦敦大秀，并宣布将和英国时装协会共同推进BFC/Vogue设计师时尚基金项目。2019年初双方又签署了三年合作协议，京东成为了伦敦时装周中国唯一的零售合作伙伴。