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圖爲Chanel在哈瓦那的街頭拍攝
本月初香奈兒在古巴舉辦時裝秀引發的抵制輿論仍在發酵，美聯社近日報道，美國古巴恢複外交資本主義潛入，古巴民衆擔心文化被嚴重侵蝕。
報道指，香奈兒等歐美流行文化紛紛湧入剛剛打開的古巴國門，讓不少古巴人開始懷疑重新與美建交，是否是正確的選擇。文化界人士和知識分子一方面深信古巴要向世界開放，但也質疑古巴政府大灑金錢推廣流行文化之時，管理有否不善。
5月3日，一場盛大的露天香奈兒高級定制時裝秀在古巴的普拉多大道上演，道路被全部封鎖，而且爲了這場秀還特意重新修整，“這一系列完全呈現了一個我眼中的古巴，”香奈兒創意總監Karl Lagerfeld說道，他聳聳肩笑著說，“但是說真的，我了解古巴多少呢？我這個其實是一個非常兒戲的主意。Karl Lagerfeld將香奈兒這場奢華的服裝秀描述成一個意外，一個美好的意外。
在美國和古巴宣布緩和關系一年半後，約一個月前，美國總統奧巴馬訪問了哈瓦那，似乎全球商業和娛樂産業即將在強有力的支持下有機會登陸古巴。不過隨著人們爲了觀看香奈兒活動而發生人生攻擊進而被關押的事件逐漸惡化，人們的態度從歡迎開始轉化爲懷疑這些新潮流文化是否真的會有助于改善他們的生活。“我喜歡這種全世界都在關注古巴的感覺，這個世界正在改變人們對古巴的看法，但是直到現在我沒有看到這些變化給古巴帶來的任何實質性的好處” 22歲的圖書館員Alberto O’reilly說道，他在試圖觀看香奈兒時裝秀的時候被警察一腳踢開了街角。
在香奈兒秀後的第二天，一個著名的博主Sergio Gomez古巴共産黨的官方報紙公開發表了一個反對的文章，呼籲古巴領導人解釋他們將如何處理在香奈兒和國際娛樂巨頭環球NBC環球電影公司在哈瓦那拍攝的《速度與激情》所獲得的巨額收益。“通過一場好萊塢大片的拍攝，或專門關閉普拉多大道來給的香奈兒停放豪華遊艇是多麽不尊重公民表現,”他寫道，“對這些活動的理解與解釋，將決定1100萬古巴人的命運，也會改變甚至破壞這個國家維持了半個多世紀的社會共識。許多人想在普拉多大道觀看時裝秀，但更多人想在商店試圖找到最新降價的基本生活用品，像雞肉和食用油這些。”
緊接著，一位84歲高齡的文化評論家Graziella Pogolotti寫了一篇長文發表在官方媒體上來呼籲古巴在處理國際娛樂品牌上要有更深層次的思考。
在這個以其平等主義、主權和它曆史悠久的藝術成就引以爲傲的小島上，許多跨國企業一直試圖使用不透明交易來尋求在這如畫的風景中進行商業拍攝的機會。“這件事的本質是,我們是一個有特定的曆史、特定的文化的國家。我們必須在和他們談判的時候意識到，要記住這些價值觀。
本次時裝秀也赤裸裸的展現了時尚與現實的嚴重衝突，香奈兒在古巴並沒有店鋪和銷售渠道，對于對于未來是否會進入古巴市場，香奈兒時尚部門總裁Bruno Pavlovsky表示，未來幾年內都不會在古巴開店。
當地民衆表示，“香奈兒承包了半個城市的時裝秀和爲了拍攝速度與激情飛過我們的屋頂的直升飛機像蚊子一樣讓我們不爽。”在討論這場時裝秀對于這個長期對外來文化産業進行監管約束的國家會帶來什麽影響時，當地人士表示不會有任何的改變，古巴時尚業的未來則取決于美國國會議員們是否同意以及何時解除已經長達54年的禁運封鎖，目前，即便美國古巴恢複了外交，但貿易禁運仍未恢複。
有當地媒體指出，即使香奈兒大秀如何紙醉金迷，如何高貴奢華，也掩蓋不住古巴人民貧苦的日常生活，不可否認的是這些活動將會刺激古巴經濟增長，增加當地人們的收入，但是，在這些光鮮亮麗的外殼下，如何繼續維護古巴文化的精髓和尊重古巴人的生活方式才是最根本的。
近年來奢侈時尚零售低迷，一直業績堅挺的香奈兒業績也出現下滑，Bruno Pavlovsky在哈瓦那告訴路透社稱，香奈兒今年營業額增長將有所放緩，主要是因爲比利時布魯塞爾爆炸和巴黎恐怖襲擊、中國經濟增長放緩及油價創紀錄新低導致俄羅斯和中東地區奢侈品買家購買力的下降，不過他拒絕透露具體數字。
今年一月，香奈兒全球CEO Maureen Chiquet離職，而離職原因是因爲她與公司産生了意見分歧。有分析評論指出香奈兒在中國市場出現了失誤，香奈兒作爲首個在中國市場采用降價措施的頂級奢侈品牌似乎已過度曝光，而價格調整的延續措施或將進一步加劇這個問題。
除了面對日益惡劣的時尚零售環境，怎麽適應當地的文化和曆史也是奢侈品牌面臨的一大挑戰。
據悉，下周香奈兒第二次把大秀搬到中國，將在北京舉辦2016“巴黎在羅馬”高級手工坊系列發布會，而就是因爲這次系列的發布，香奈兒發生一起不光彩的事件，其設計團隊存在失職行爲。在沒有得到針織設計師Mati Ventrillon授權條件下，品牌在羅馬發布的2016高級手工坊系列中直接使用Mati Ventrillon的設計元素，設計圖案幾乎完全雷同，迫于社交媒體議論的壓力香奈兒已正式向設計師道歉。
來源：時尚頭條網 文/周惠甯