為了證明食物新鮮 一家英國超市把GoPro裝在農場的奶牛身上

【亞太日報訊】如果某個食品品牌想要說明他們的產品既新鮮營養又健康，通常的做法是在廣告裡突出農場、茶園等自然元素，讓消費者把他們的形像盡可能的和綠色無添加聯系起來。英國超市維特羅斯（Waitrose）做得更徹底，它在奶牛身上裝了一部GoPro，直播了它在農場的日常生活。通過這種方式，它希望讓消費者看到他們的食物來源多麼純天然。

在上面這部被精簡成45秒的版本中，鏡頭雖然有點晃，但能看到一頭奶牛在陽光充沛的農場裡吃草，還伴隨著草從地裡被拔起的聲音。維特羅斯還在官方主頁和YouTube上開設了專屬頻道，除了能看到奶牛吃草外，還能看到母雞下蛋、蜜蜂釀蜜、和漁夫撈魚的場景。

這些農場都是維特羅斯的供應商。成立於1904年的維特羅斯是英國最古老的雜貨鋪之一，變身為大型超市後，也一直受到英國人的喜愛。而且因為伊麗莎白二世曾賦予它供給英國王室雜貨、葡萄酒和烈酒的皇家認證，維特羅斯的品牌也帶著皇家特許的光環。有別於廉價超市，不少英國人會選擇去維特羅斯購買精品果蔬。這讓它在廣告宣傳上也頗有自信。

“維特羅斯為他們的供應商感到驕傲，而同時，那些農場主也因為跟維特羅斯合作而感到榮幸。當深入探索這種合作關系時，想要了解維特羅斯食物源頭的想法就產生了。我們認為如果能夠直播這些農場的情況，將會非常有趣。”負責直播農場創意的Adam&Eve/DDB創意總監Richard Brim說。他們第一波拍攝地點裡選擇了奶牛場、養雞場、蜂巢、油菜田和北海漁船上，讓“熱愛”家禽的農場主們也成為宣傳片的主角。

直播只是維特羅斯這一季“春天”主題的宣傳活動之一，他們還投放了電視廣告，而且每天的內容都是不一樣的，由當天直播內容剪輯而成。這樣一種有些“原生態”風格的品牌宣傳，在執行上並不像看起來那麼容易。他們需要考慮天氣和時間限制的問題，比如下雨天奶牛們不大願意出門。“我們需要拿到奶牛們拍攝地的材料之後才能進行編輯、後期處理，最後在截至播出時間之前交給電視台。按照這樣的流程一步步來，中間不允許犯任何錯誤。” Brim在接受媒體采訪時說。

為了讓細節更加真實出彩，他們除了用GoPro之外，還用上了收音能力較好的麥克風，能捕捉到微小的聲音。“我們甚至做過調查，牛從草上走過時的聲音，或者是將牛奶倒進杯子的聲音要比後期的音效制作要聽起來更棒。”