美國零售商的感恩節銷售戰早早開打 不再只盯著黑色星期五

【亞太日報訊】據路透社報道，隨著黑色星期五銷售額的下滑，美國零售商推出感恩節前促銷活動的時間也比近幾年更早，因節後這天不再是實體連鎖店的銷售高峰了。

2016年11月23日，美國科羅拉多州，沃爾瑪一家門店內電視螢幕上的黑色星期五促銷廣告。圖/路透社

感恩節後的週五被稱作黑色星期五，素來標誌著假日購物季的開端；也正是在這一天，零售商全年的業績由虧損(紅色)轉為盈利(黑色)。

為提高客流和銷售額，許多零售商在感恩節晚上就開始營業。

但根據全美零售商聯合會的數據，2015年感恩節後週末的購物者人數較2012年的1.47億人次下降近三分之一，僅為1.02億人次。此外，提前假日促銷以及線上購物也導致去年這一期間購物者在商店的支出下降逾6%。

但美國零售商今年又加倍努力提振銷售，所採用的是常見策略，不過力度有所加大。沃爾瑪(Wal-Mart)已經表示，今年將把庫存增加超過一半，而且促銷活動在感恩節一早就將在網上推出；往年的促銷活動一般要等到黑色星期五。

零售價格和數據分析公司Market Track表示，根據對美國最大的15家實體零售商及它們在網上發佈的黑色星期五通告的分析，他們的行動比去年大概提前了三天。

“他們都試圖先發制人，促銷活動的開始時間一年比一年早，”Market Track高管Traci Gregorski表示。

Market Track的數據顯示，去年隨著耶誕節的臨近，暢銷商品的打折幅度在黑色星期五價格的基礎上又增加了30%-40%。

哥倫比亞大學商學院教授暨Sears Canada (SCC.TO)前執行長Mark Cohen表示，黑色星期五相關的蠢蠢欲動情緒已大為減弱。

“消費者知道一年到頭都會有誘人的促銷與折扣，只要等待，假期季節期間的價格只會越殺越低，”他表示。

Target(TGT.N)、梅西百貨(Macy's)(M.N) 、Kohl's(KSS.N)、家得寶(Home Depot)(HD.N)以及Lowe's Cos(LOW.N)等零售商的網站，已經推出折扣活動好幾天。

電商巨頭亞馬遜(Amazon.com)(AMZN.O)也加入戰局，首度推出持續一個月之久的黑色星期五促銷活動。

一些品牌也不落人後，祭出驚人折扣，讓黑色星期五的魅力遜色不少。手提包製造商Kate Spade (KATE.N)的部分商品已經下殺到二五折；價格優惠的連鎖百貨Saks Off Fifth也對部分服飾與鞋類提供類似折扣。

假日購物季延長

“假日季正在延長，黑色星期五不再是購物季的開始，”商業諮詢公司BDO Consumer負責零售和消費者產品的主管Natalie Kotlyar說道，並補充道很多已經在萬聖節、勞工節甚至亞馬遜7月12日的會員日便開始假日購物。

湯森路透/益普索在網上調查了1,639名成年人顯示，其中有63%的人並沒有在今年黑色星期五購物的計劃。約32%的的人計劃在當天完成一半左右的假日購物。

跨越11月和12月的年底購物季對零售商來說至關重要，這占到他們年銷售額的40%之多。NRF預期今年的假日購物季將增加3.6%至6,558億美元。不過從以往來看，NRF的銷售預期一向是過於樂觀。

BDO Consumer稱，根據對100家美國零售企業的首席行銷官的電話採訪，單就黑色星期五來看，約70%的零售商預期今年的銷售額將持平。

但不管怎樣，像Target和沃爾瑪這些傳統的實體企業仍會在感恩節當天下午六點開始打折。(亞太日報)