香港奢侈品銷售額去年大跌13.7% 內地客移情歐美

【亞太日報訊】2014年香港零售業總銷貨價值按年下跌0.2%，是自2003年下跌2.3%後首次出現下跌。其中“珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物按年大跌13.7%，與2004至2013年間該類商品銷貨數量一直保持的增長態勢形成鮮明對比。

分析指，內地反腐力度加大，對香港部分高端商品的銷售構成了影響。再加上2014年非法“佔領中環等負面因素在一定程度上衝擊了遊客來港勢頭，不少富裕的內地人群轉而選擇日韓、歐美等地作為旅遊和購物的目的地。

近12年僅兩年份下跌

據南方都市報報導，港府前日公佈最新零售業銷貨額數據，該數據主要用來度量本地零售業銷售貨品的收益，以評估本地零售業的短期表現，包括了訪港旅客在香港購買貨品方面的開支。統計專案主要包括零售業銷貨價值、零售業銷貨數量。按照主要貨品種類的不同，又分出“珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物、“藥物及化妝品、“服裝、“電器及攝影器材等細分類別。

2014年全年香港的零售業總銷貨價值為4933億港元，較2013年全年下跌0.2%，而總銷貨數量則上升0.6%。翻查港府統計處有關數據，最近一次零售業總銷貨價值下跌要追溯到2003年，2003年較2002年下跌2.3%，背景則是當年因SA RS事件導致香港社會、經濟遭遇創傷，也就在2003年的下半年，內地推出赴港澳的自由行政策，後來逐步拓展至更多城市。

2014年零售業總銷貨價值出現了2003年後的首次下跌值得留意，回看近12年來的數據，除了兩個下跌年份，最差的數據出現在2009年，當年零售業總銷貨價值按年增長0 .6%，背景則是有國際金融危機的後續影響，其餘的年份增長率介於6.8%至24.8%之間。

內地客赴歐購奢侈品

從貨品類別來看，備受關注的“珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物2014年全年的銷貨價值按年下跌13.7%，單看去年12月份則是下跌16.3%，在所有貨物類別中跌幅最大。有關情況也不尋常，回看“珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物往年的數據，港府統計處在2003年至2013年公佈的為銷貨數量，在2014年才改為公佈銷貨價值，但“珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物的銷貨數量在2003年下跌9.9%後，2004年到2013年一直都保持增長態勢。

從單月數據看，香港零售業總銷貨價值曾在去年2月份至7月份連續6個月出現按年下跌，港府發言人在解釋下跌原因時，基本都會將珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物銷售的顯著下跌列作拖累零售業銷售的主因，指出這反映出訪港旅客消費有所放緩。

多重因素致購物天堂銷售下滑

亞太日報4日分析指，珠寶首飾、名表類產品銷售額暴跌近14%，而與本地市民生活緊密相關的超市貨品銷售則未現明顯波動。對於數據的最新變化，香港零售管理協會主席麥瑞瓊認為，內地反腐力度加大，對香港部分高端商品的銷售構成了影響。

分析稱，對於香港商業而言，“內地買家這十餘年來成了一股舉足輕重的力量。因為距離近，匯率低，香港吸引了大量內地遊客來消費。

近兩年來，這種增長模式呈現出了疲態和局限性。香港一間從事文化旅遊的旅行社創辦人陳智遠稱，整個“個人遊經濟包括旅遊業的模式顯得較為懶惰，不花時間和精力很難提升整個行業的素質。再加上2014年非法“佔領中環等負面因素在一定程度上衝擊了遊客來港勢頭，不少富裕的內地人群轉而選擇日韓、歐美等地作為旅遊和購物的目的地。

在香港繁華商業區銅鑼灣，一家禮品鋪的店面主管陳先生說，過去的一年銅鑼灣依然人潮湧湧，並沒有感受到遊客數量減少。只不過，顧客的購買意願，特別是對高價禮品購買意願比以前差了。

分析指，除了麥瑞瓊提出的內地反腐影響外，香港商品相對於內地價差逐漸縮小也是一個重要因素。另外由於昂貴的店面租金，香港銷售的部分商品相對歐美也沒有多少價格優勢可言，自然也逐漸失去了對內地高購買力人群的吸引力。