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【亞太日報訊】絲綢是古絲綢之路中國代表性的物品，是中國一張亮麗的名片。作為中國悠久的絲綢文化的發源地，蘇州因悠久的絲綢文化而散發著獨特魅力，更是與當下的“一帶一路”、“絲綢之路”等熱詞有著天然而密切的聯系。
在中央提出“一帶一路”對外發展戰略后，蘇州大力發展蘊含絲綢文化特征的旅游業，力爭借國家“一帶一路”戰略成為國際一流旅游目的地。
古城文化基因展露絲綢旅游魅力
絲綢是蘇州的一種物產，同時也是一種獨特的江南文化。在今天，當你走進蘇州，你就能明顯感受到，絲綢已成為了蘇州的文化基因。而隨著“一帶一路”成為國家戰略，絲綢這種兼具商業和文化內涵的物品，自然又成為寶貴的旅游資源。
在蘇州的中國宋錦文化園，游客們圍繞著“2014年北京APEC會議·宋錦新中裝”展示區，觀賞著當時各國領導人所穿的同款服裝以及絲線圖案等細節，無不交口稱贊。這些禮服使用的面料正是蘇州特有的宋錦。
在蘇州木瀆古鎮古松園的刺繡藝術館，2014年8月由第一夫人彭麗媛、羅格夫人、巴赫夫人以及三位外國元首夫人參與繡制的大型主題原創蘇繡《絲綢之路》的展示，總是吸引了無數游客駐足。對于扎根發源于古代蘇州絲綢文化的蘇繡來說，這幅由諸多第一夫人一起共繡《絲綢之路》，意義非常重大。
而在位于蘇州高新區的繡娘工業園，游客更可以親眼看到絲綢的工藝流程并親身動手體驗。人們漫步于設計、打樣、裁剪、縫紉、熨燙車間，詳細了解真絲服飾的制作過程，親“海上絲綢之路”盛景源遠流長
盡管如今的“絲綢旅游”的概念已經從最初以地域之分，從當年“絲綢之路”沿途城市，延伸到跟“絲綢”有淵源的地區。但對于蘇州來說，絲綢旅游更是有著得天獨厚的天然優勢資源。
2015年4月，江蘇省“絲綢之路”旅游線路發布會在蘇州召開，省旅游局現場發布5條“絲綢之路”精品游線，有2條就落在蘇州，占了4成。
其中，“承文化韻律，賞絲路風情”游線，首日的行程就是一次蘇州文化之旅：白天參觀寒山寺、刺繡博物館，晚上坐船游古運河、聽蘇州評彈。
而另一條“漫漫絲如雪，人間織太平”游線，則為蘇州吳江三日游，這是吳江區旅游局傾力打造的一條以絲綢文化為紐帶，以古鎮元素為背景的絲綢體驗游專線。
除此之外，蘇州還專門為市民勾畫了一條名為“錦繡蘇州，絲綢之旅”的純絲綢旅游線路：可以從蘇州織造署、蘇州絲綢博物館、中國刺繡藝術館、蘇州刺繡研究所了解蘇州絲綢生產沿革、欣賞各種刺繡精品;也可以去蘇州第一絲廠購買精美的絲綢產品;還可以到鎮湖繡品街零距離觀看鎮湖繡娘的精湛工藝。
蘇州市旅游局局長朱國強稱，打造“絲綢旅游”牌，是為了讓游客能看得見、摸得著古城居民的原生態生活，感受到這座城市的歷史文化氣息。
創新營銷 推動蘇州旅游更好走出去
對于蘇州旅游來說，如何借“一帶一路”發展戰略更好地“走出去”，打造“國際一流旅游目的地”的品牌，吸引更多境外游客留在蘇州，創新營銷是有效的辦法。
為此，蘇州旅游也是積極探索出了，線上與線下相結合、“形象+渠道+產品”三位一體的精準營銷推廣路徑。
在境外旅游營銷上，蘇州通過滲透國外專業渠道和網絡社交平臺，實施三位一體的推廣策略，公眾媒體打形象、專業機構拓渠道、主流平臺推產品，給境外游客留下深刻的“蘇式生活就是最中國”的美好印象。
同時，蘇州還專門聘請第三方，對每個推廣項目進行考核評估。今年年底前，與中國旅游報社、中國社科院合作的“蘇州旅游境外輿情調查及報告”也將完成，今后幾年蘇州旅游境外營銷推廣“對癥下藥、量體裁衣”的水平也將有效提高。
目前，蘇州市旅游局正著手在美國開設蘇州旅游北美專用網站，集中展示當地旅游經營商銷售的蘇州旅游精品、方便美國游客以其熟悉的方式獲取資訊并參與互動。
在與權威媒體合作、推廣城市旅游形象上，蘇州也是疊出新招：與BBC《WORLD NEWS》合作，在BBC北美及歐洲頻道投放蘇州旅游形象片;與“Lonely Planet”集團合作，編印并面向全球發行迷你版的蘇州《Lonely Planet》，并在Lonely Planet網站建立蘇州的微網站。
此外，蘇州旅游局還與北美銷售中國旅游產品前50強的重點旅行商積極接洽，確保年內實現10家以上旅行商推廣蘇州過夜旅游產品、5家以上推廣在蘇州停留兩夜的行程，實現通過專業機構拓展蘇州旅游產品銷售渠道的目的。
在社交媒體平臺滲透上，蘇州也在Facebook、Twitter上開設了蘇州旅游賬號，目前粉絲數分別達7.4萬和0.7萬，并與專業新媒體整合營銷機構合作運營，配合采用網絡分析手段，直接獲取境外游客的精準需求，實現境外產品推廣與本地供給間的對接。
在與全球最大的旅游資訊社區網Tripadvisor的合作方向上，蘇州借助在全球分設21個語種的40個子網站、每月擁有2億活躍用戶的優勢，開展面向全球潛在客源的互動式“點穴”營銷。
“蘇州旅游下一步的發展，‘國際化’是個關鍵詞。”蘇州市旅游局局長朱國強表示，雖然蘇州旅游部門與“Tripadvisor”這樣的國際機構的合作時間不長，但收獲很大。未來，蘇州旅游部門將繼續與這樣有著專業精神和廣泛影響力的企業合作，讓蘇州旅游更好地走出去，努力實現蘇州旅游又好又快發展，為經濟社會發展做出新的貢獻。