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雅仕維設計的金鐘中信大廈外牆巨幅LED廣告屏是香港首創，為維港帶來了動感元素。資料圖片
【亞太日報訊】（記者許江山 郭啟晨）近年來，香港出現了許多讓人過目不忘的戶外廣告形式：維港中信大廈的巨幅LED（電子顯示幕）幕牆動態廣告、紅磡停車場外牆的3D視覺廣告，還有港鐵車站內和商場裡的線上互動廣告……
這些充滿創意、新奇有趣的廣告形式，多數出自於香港本土的戶外廣告公司——雅士維傳媒集團。它推出的“創意利用和管理城市空間”的經營理念，讓香港的城市空間變得更加多彩靚麗。
雅仕維作品展示墻。亞太日報記者 郭啟晨 攝
雅仕維傳媒集團創立於1993年，2015年1月在香港主板上市，其策略重心定於機場及地鐵廣告媒體經營。二十多年的發展歷程中，雅仕維堅持創新，突出創意，跳出廣告業“批發-零售”的傳統經營模式，摒棄純買賣廣告位的傳統做法，以“空間管理者和經營者”的角色，挖掘可利用的空間，融合創意元素，使產品與環境有機地融為一體，達到了市場和社會效益的平衡。
雅仕維在第八屆ROI金投賞中斬獲一金一銀以及年度最佳媒體公司大獎。資料圖片
2015年10月，雅仕維傳媒集團憑藉“空間管理與經營”理念和專業的媒體規劃能力斬獲第八屆金投賞三項大獎，其中包括連讀第三年獲得的“年度最佳媒體”獎。金投賞商業創意獎創始人賀欣浩在接受亞太日報記者採訪時說：“金投賞評的不是規模，而是效果和客戶對於這個媒體平臺投資回報率的認可。雅仕維對於客戶的需求、對廣告效果的追求，以及對於服務非常重視，這也是我們連續三年將這項獎頒給雅仕維的原因。”
雅仕維傳媒集團創始人、董事局主席林德興（右一）日前接受亞太日報總編輯許鉞乃（右二）專訪。亞太日報記者 郭啟晨 攝
雅仕維傳媒集團創始人、董事局主席林德興日前在接受亞太日報記者專訪時說，“空間管理與經營”理念，就是創意地利用空間，達到美化環境的目的。他舉例說，在紅磡停車場外牆空間，雅仕維採用經3D技術處理的虛擬牆體幕布，覆蓋部分真實牆體，再將產品與情節融入其中進行設計，造成汽車從牆裡“飛出來”，或是動漫人物從牆裡“沖出來”的效果，似真似幻的視覺衝擊，令樓體環境成為廣告的一部分。
林德興說，除了視覺，雅仕維還根據人類的味覺、聽覺、觸覺和嗅覺等四種感覺，創意地將空間特徵與品牌需求相匹配。面對舊街場白咖啡客戶，雅仕維在瞭解其源自馬來西亞市集的品牌故事後，在香港九龍塘地鐵站為之度身設計了廣告方案。除對地鐵空間的完美包裝，更利用其封閉空間作了“氣味”設置，讓乘客穿梭車站時仿如置身咖啡飄香的馬來西亞咖啡作坊。
“舊街場白咖啡”地鐵廣告。資料圖片
2015年12月，林德興榮獲第七屆金鼎創意傳播國際大獎頒發的“金鼎創意傳播領袖人物獎”。近五年來，雅仕維憑藉獨具創意的“空間管理與經營”理念及廣告作品在國內外獲得了五十多個大獎。
“科技再進步，人始終還是人。我們要考慮的是如何做到產品的人性化，符合大眾喜好。廣告要做的，是用特定的文化去影響受眾，留下正面形象，從而吸引更多人來喜歡，這也是我們廣告的精髓，”林德興說。
在獲得第八屆金投賞金獎的“Nike, 世界球星維港見”作品中，雅仕維在港島中信大廈為Nike推出LED幕牆廣告，震撼呈現了雲集C羅、魯尼等大牌球星的最新廣告動畫。同時，在尖沙咀香港文化中心戶外舉行四人足球賽，將中信大廈LED幕牆化身電子巨屏，播出球賽集錦，讓觀眾猶如置身賽事現場，通過現場足球賽和LED大屏的互動，在維多利亞港打造創意空間。
雅仕維傳媒集團創始人、董事局主席林德興。亞太日報記者 郭啟晨 攝
林德興說，雅仕維將把戶外廣告和移動互聯網相融合，把“空間管理與經營”的理念拓展至虛擬空間，同時還將從“O2O”（離線商務模式）的角度探索媒體效果與商業效益的融合。2016年，雅仕維將利用互聯網技術，在部分機場開闢產品體驗空間，實現廣告效果向商業效益的快速轉化。
二十三年來，雅仕維從培養本土團隊開始，以創意廣告、優質服務以及先進的管理一步步地邁向國際化。雅仕維在中國內地多個省份設立分公司，已將“空間管理與經營”理念運用到全國25個機場及10條地鐵線路。林德興說，雅仕維今後將向更廣闊的公共空間探索，不斷創新，致力於美化城市公共空間。
“我有一個夢想，就是在中國這塊土地上，打造出一家本土的世界級戶外廣告公司，”林德興說，“雅仕維的名字是英文Asiaray（亞洲之光）的音譯，雅仕維希望成為真正的亞洲之光。”
