全数字屏幕智能腕表是传统表圈的新机遇吗？

全球智能手表市场迅速增长，越来越多传统钟表品牌也加入智能腕表大军。

据《女装日报》消息，知名腕表品牌Citizen西铁城于11月16日推出了品牌首款全数字屏幕的智能腕表CZ Smart。这款智能腕表拥有经典的西铁城外观设计，结合了运动美学以及现代智能手表的科技特征。

西铁城美国公司总裁Jeffrey Cohen表示，CZ Smart是西铁城首次涉足可穿戴科技的一次尝试，可以令现有的西铁城顾客感到兴奋，也可以吸引智能腕表的受众群。

CZ Smart搭载1.28英寸可触控AMOLED屏幕，具备的功能包括心率监测，内置麦克风和扬声器、感应支付、气压计、指南针，并由谷歌智能手表操作系统（Google’s Wear OS operating system）提供支持，用户可以使用谷歌语音助手、谷歌支付、谷歌健身，也可以通过谷歌商店下载其他应用。此外，CZ Smart预装了Spotify、Noonlight、Strava这三种应用。

此外，CZ Smart内置了Active, Dashboard, Neo 和 Retro 表盘，这些均是西铁城经典的表盘设计。CZ Smart可更换炮铜色离子镀表带、黑色硅胶表带和蓝色硅胶表带。

事实上，西铁城之前涉足过智能腕表领域，曾与开发互联网产品及软件的VELDT株式会社合作推出智能腕表Riiiver，不过那款产品是通过Riiiver物联网平台与第三方设备和服务链接，让用户操控智能家居、移动设备、监测运动等。

图片来源：西铁城广告大片截图

不能否认，以Apple Watch为代表的智能腕表对传统腕表品牌产生了极大的冲击。

根据美国市场咨询公司Strategy Analytics于2020年2月发布的报告，2019年，Apple Watch全球出货量接近3100万块，而瑞士钟表业全球出货量约为2110万。瑞士钟表工业联合会的统计数据则显示，2020年前三季度，瑞士钟表出口总额同比下滑28.3%。除了疫情影响，Apple Watch的畅销是瑞士钟表出口额下滑的另一大原因。

西铁城推出首个全数字屏幕智能腕表，可以视作传统腕表品牌试图赢回市场的一次主动出击。

而随着新冠疫情促使人们更加重视身体健康，能让人们随时监测身体状况并记录运动的可穿戴设备拥有了更大的市场需求。

市场调查机构IDC的最新报告预测，全球可穿戴设备市场将在2020年至2024年实现双位数增长。2020年，全球可穿戴设备出货量预计将达到3.96亿，同比下滑2019年的3.46亿增长了14.5%。

图片来源：西铁城广告大片截图

可穿戴设备市场能够迅速扩大，在很大程度上得益于人们对智能耳戴式设备（Hearables）的需求不断增长。苹果的无线耳机就是最典型的智能耳戴式设备。IDC的研究经理Jitesh Ubrani认为，智能耳戴式设备与智能腕表未来可能的联动，将为消费者带来一种全新的体验。这也意味着智能腕表未来的市场规模可能大幅增长。

不过，传统腕表品牌在加码智能腕表领域之后，还要多久看到回报仍是未知数，而许多品牌已经没有太多时间可以等待。

以已经推出多款智能腕表美国配饰品牌Fossil为例，公司在2020年第三季度收入同比下滑19.3%至4.35亿美元，预计第四季度净收入还将下跌30%至40%。西铁城美国公司则还在经历重组，仍面临一些挑战。