王者荣耀：消费文化的胜利？

** 作者：孙翠玉（亚太智库研究员 中国延安干部学院讲师）**

腾讯2017年三季度财报出来，两种声音刷爆舆论：亮眼的成绩，说明腾讯游戏产业蓬勃发展；玩家“孤王”的去世，大批沉迷于“农药”的未成年人，又把腾讯推上舆论的风口浪尖，挣“未成年人钱”似乎让腾讯亮丽的财报蒙上了一层灰色。那么，到底应该怎么看这个问题呢？

首先，我们必须承认，王者荣耀是款游戏，本质上是商品。王者荣耀自上线之日起至今不到两年，已经被冠以 “国民手游”称号，“农药”等昵称也广泛流传，甚至出现80后夫妻为自家孩子起名“王者荣耀”的现象，足见其社会接受度、喜爱度及影响力之大。然而，最新出炉的腾讯公司2017三季度的营收同比增长了61%，游戏则是腾讯营收快速增长的最大贡献者。这一数据再次提醒我们，作为腾讯手游业的头牌——“王者荣耀”其本质是种商品，赚钱才是“农药”追求的根本目标，消费性是它的内在属性。不赚钱，投资方为啥要往里砸银子？不用来消费，怎么实现它的商品属性？

其次，消费社会中最有号召力的口号是“个性化消费”，而打造一款个性化手游，吸引更多的消费者是“王者荣耀”走向今天辉煌的重要原因。尽管现在的游戏都具有了文化载体的功能和属性，然而这个文化载体具有依附性，依附于游戏的商品属性。游戏开发商不是慈善家，游戏开发是资本运作的产物。当前的消费社会，消费文化体现在社会各个角落。“王者荣耀”的设计从背景到人物到情节，很多都是中国人耳熟能详的历史人物，给游戏者带来极大的熟悉感。刻板的讲解远没有生动的故事能够使人印象深刻，所以“王者荣耀”成为一部分受众了解“历史”的途径。客观来看，“王者荣耀”对中国历史文化在社会大众普及化具有一定积极作用。然而在“王者荣耀”中，历史是用来消费的，消费中的“历史”不是真正的历史，“王者荣耀”确实会令游戏参与者对历史的认知产生错位，这又是它的弊端。而这一点相对社会整体影响相对来说比较隐形，然而不容忽视。

最后，“王者荣耀”是一种符号，消费符号。鲍德里亚从物的符号意义的需求出发把文化分成两个部分，即高雅的或严肃的文化和通俗的快餐文化，而后者就是供市场出售和供大众消费的文化。“王者荣耀”是消费文化的典型代表，作为一种日常生活消费在社会中起到了沟通和交流的作用，成为社会沟通的一种渠道和手段，具有了文化和艺术的含义。

至于沉迷“王者荣耀”而产生的诸多不良后果，我想说任何事件的发生都是主客观因素综合作用的结果。在孤王事件中，政府、社会、公司（腾讯、触手TV）、家庭、个人都负有相应的责任。政府加强监管，社会加强舆论宣传，动员各种社会力量共同参与，树立对待网络游戏的正确态度，加强防范网络游戏的负面影响，才是最大限度解决问题的办法。