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【摘要】文化熱潮轉移到電視，好萊塢只能製造平庸的影片續集和反響不大的動作片了嗎？《紐約時報》日前發文說，如今電影開始反擊了。《星球大戰：原力覺醒》(Star Wars: The Force Awakens)上映首周在全球獲得約5.17億美元票房，打破多項紀錄。這驚人地展現了該片在全球範圍內的文化和商業主導地位，在好萊塢100年的歷史中鮮有先例。文章摘編如下：
華特·迪士尼公司(The Walt Disney Company)的《星球大戰：原力覺醒》在全世界獲得了大約5.17億美元的票房，即便是在考慮了通貨膨脹的因素以後，也打破了多項票房紀錄。這驚人地展現了該片在全球範圍內的文化和商業主導地位，在好萊塢100年的歷史中鮮有先例。
多部好萊塢大片將“爭霸”
該片上映週末的票房為2.38億美元，是北美第一。為正確理解這個數字，我們以《阿凡達》(Avatar)為參照。該片的全球票房是31億美元，被分析人士視為史上票房最高的影片。但在國內上映前三天裡，該片的票房也僅為8500萬美元。之前，12月上映影片的紀錄保持者是《霍比特人：意外之旅》(The Hobbit: An Unexpected Journey)，成績為8750萬美元。
對好萊塢而言，多年來它的風頭被電視搶走，而DVD業務也在下滑，製作和宣傳成本約為3.5億美元的《星球大戰：原力覺醒》，代表了影業高管計劃回擊的方式：用如死星般宏偉的電影捕捉公眾的想像，讓人回想起當初那個大片頻出的時期，也就是流行文化尚未高度細分的年代。
《侏羅紀世界》(Jurassic World)海報
這項以懷舊為動力的戰略，消費者看到的才只是一個開頭。6月上映並在前三天拿下2.08億美元票房的《侏羅紀世界》(Jurassic World)，在某些方面來說是這項戰略的開始，但電影公司的幕後競爭已經有些時日了。
除另外四部正在準備中的《星球大戰》系列影片外，迪士尼還計劃推出《冰雪奇緣2》(Frozen 2)和分上下部的《復仇者聯盟3：無限戰爭》(Avengers: Infinity War)，並打算重啟“印尼安納·鐘斯”(Indiana Jones)系列影片。福克斯(Fox)準備了《阿凡達》三部曲和《X戰警：天啟》(X-Men: Apocalypse)。環球影業即將推出最新一部《侏羅紀世界》，並且正在把所有經典怪物角色（德古拉、木乃伊和弗蘭肯斯坦）放到一部大片中。華納兄弟(Warner Bros.)則認為，蝙蝠俠和超人各自為戰的力量是不夠的。該公司將於3月推出《蝙蝠俠大戰超人》(Batman v Superman)。《哥斯拉大戰金剛》(Godzill vs. King Kong)也在準備中。
《原力覺醒》製作行銷成本約3.5億美元
好萊塢常常推出一些盲目的翻拍作品和續集，讓人感到失望，但《星球大戰：原力覺醒》代表了提高大眾電影品質的努力。它的製作和行銷成本估計在3.5億美元左右。迪士尼旗下的盧卡斯電影公司是“星戰”版權的擁有者，它聘請經驗豐富的J·J·艾布拉姆斯(J. J. Abrams)執導該片。艾布拉姆斯大步回歸到老式的電影製作方式上，減少了對電腦生成圖像的依賴，較多地使用了構造場景。
《星球大戰：原力覺醒》劇照
在影評網站爛番茄(Rotten Tomatoes)上，《原力覺醒》的好評率為95%。它是星戰系列的第七集，主要講述一個名為雷伊(Rey)的年輕女子如何參與到萊婭(Leia)將軍——不再是萊婭公主——領導的行動中，一起尋找失蹤的天行者盧克，並從邪惡反派陣營第一教團(First Order)手中拯救了銀河系的故事。
“經過多年對視覺效果的過度依賴，電影公司似乎終於想起，觀眾們想看一個故事，”衛斯理大學的電影研究教授、《星機》(The Star Machine)等書的作者珍妮·貝辛格(Jeanine Basinger)周日說。“它可以是一個大家都很熟悉的故事。也可以是一個系列故事。但是請給我們看一個故事，一個某種形式的故事，拜託了。”
迪士尼的發行宣傳：“完美”？！
到《原力覺醒》登場的這個時候，好萊塢也終於開始更好地理解如何利用社交媒體把消費者的興趣轉化為一種狂熱。該片也受益于影院發行技術的改進：由於數字投影技術和網上預售做法的興起，影院管理者可以快速增加額外的場次，以滿足觀眾觀看週末首映的需要。
整個週末，作為其競爭對手的電影公司的高管們對迪士尼發行影片的方式驚歎不已。他們尤其稱讚這個娛樂公司用自己旗下的龐大帝國——主題公園、電視網絡、一家線上視頻工作室、消費品、電子遊戲和郵輪——來宣傳電影的做法。“一個錯誤都沒有，”一家競爭對手的行銷負責人不情願地說。因為不願公開讚揚競爭對手，此人要求匿名。
迪士尼還實現了大片行銷最難的一點——讓提前預熱的高潮，和《原力覺醒》在影院上線的時間重合。
《星球大戰：原力覺醒》劇照
迪士尼可能還解決了《星球大戰》中的性別比例失衡問題。該片傳統上更多的是一部男性的影片。“為這部電影創造的角色，特別是處於核心地位的女性角色雷伊(Rey)，讓影片感覺比較現代，對女性的吸引力也大大增加，”IMAX娛樂(Imax Entertainment)首席執行官葛列格·福斯特(Greg Foster)說。
周日，迪士尼表示《原力覺醒》47%的收入來自3D放映。3D票價要高出3到5美元。男性觀眾約占58%。大約63%的觀眾不小於26歲。
即便是在民眾擔心恐怖主義之際（週末，新澤西州和加利福尼亞州電影院的觀眾被疏散，但後來證明是虛驚一場），該片仍然取得了令人震驚的票房。
中國上映值得期待
但對迪士尼來說，《原力覺醒》難以置信的成功可能還不足以緩解投資者對有限體育頻道ESPN業務放緩的擔憂。在迪士尼的年營業利潤中，ESPN多年佔據大約45%的份額。週五當天，儘管有關票房收入創紀錄的報導大量湧現，迪士尼的股價仍下跌4%。在那之前，一名廣受關注的分析師將該公司的股票評級下調至“賣出”。這名分析師給出的理由是，在一些消費者棄用付費有線電視服務之際，ESPN維持下去的能力堪憂。迪士尼也面臨著人們對主題公園的安全的擔憂。
“我們正在即時刷新紀錄，”語氣裡充滿興奮的霍利斯說。被問及迪士尼的發行和宣傳團隊在經過這場龐大的行銷活動後是否會累垮時，霍利斯指出，影片還未在中國上映。該片在中國的上映時間定在1月9日。
“要垮也得到2月垮，”他說。
