香港“快閃店”成零售業新趨勢

【亞太日報訊】（王小旎 尹希楠 曾濤）香港零售業持續低迷，上半年零售業總銷貨值同比下跌10.5%。黯淡的市場氛圍催生出很多鬧市區的閒置鋪位，使得“快閃店”在港悄然流行起來。從業者認為，這種營業模式有望成為香港零售業的新趨勢。

所謂“快閃店”,就是業主將閒置店舖短租給品牌，開展“期間限定”的銷售。出租時間少至幾天，多則半個月，租金通常以天數為單位計算。在香港的核心商業區以相對低廉的價格租到鋪位，吸引了不少獨立品牌及初創品牌試水。

黃凱妍為一間私人手袋公司的首席設計師，她的產品平時主要線上上銷售。近日她連同其他五家獨立的設計師品牌，在位於蘭桂坊的旺鋪開設為期兩周的“快閃店”，期盼顧客通過實體店加深對產品更直觀的認識與體驗。

“香港有很多本地品牌，但目前的市場氛圍很難讓我們這些初創品牌找到零售鋪位，”黃凱妍說，“小品牌之間一起合作很重要，也是我們展示設計的好機會。”

除了所需資金少、靈活度高等優勢以外，“快閃店”過期不候的特性也成為行銷點。個人品牌創辦人黎德霙經營一家為期兩周的“快閃店”，他告訴記者，“有興趣的客人會感覺到，如果他們這兩個星期不來，下一次就要等半年或者一年。”黎德霙認為，“快閃店”將成為未來零售業的新趨勢。

一些仲介平臺也隨著這股熱潮應運而生。陳崇傑是香港一家“快閃店”網絡平臺的創始人，該平臺在為零售商尋找短租鋪位的同時，也根據客戶需要，提供店舖設計及市場推廣等服務。他表示，不僅小品牌可以從這種租賃模式中獲利，許多大品牌也瞄準了“快閃店”相對獨立、靈活的特性，開展系列推廣活動。

據悉，國際知名品牌如耐克、路易威登及寶格麗等均曾在港推出據主題特色的“快閃店”。陳崇傑說，“雖然大品牌已有很有門市店舖，但在‘快閃店’中，他們可以做出全新的設計，用一些科技及裝修的元素，讓客戶獲得新的感受。”（完）