H&M創作顧問在港分享品牌故事

H&M品牌創作顧問、有“瑞典時裝之母盛譽的瑪格麗塔·範登·博施。

（記者黃歆）在這個銳意求新的年代，瑞典時裝品牌H&M憑時尚和價廉物美贏得口碑，成為全球最大時裝連鎖店之一。該品牌創作顧問、有“瑞典時裝之母盛譽的瑪格麗塔·範登·博施，22日在香港會議展覽中心與業界現場交流，講述創作神話背後的故事。

在分享會上，瑪格麗塔介紹說，H&M目前在全球55個國家設有分店，設計團隊由最初的7人增至現時的250人，設計師來自20個國家，令品牌設計風格包羅萬象，品牌還不定期和國際著名設計師聯手推限量系列，贏得各地潮人追捧。

巧用混搭、對比風格獨特

H&M雖被認定為快速時裝，但瑪格麗塔強調，旗下商品並非全屬大規模生產，亦有手工精緻的製作，設計師巧用混搭和對比設計，創造不同風格。她舉例說，H&M在便服中加入了派對服元素、把成人與芭比娃娃風格結合，或是混搭不同物料及配件。

她說，為滿足品牌形象的一致性，全球H&M分店推出的產品款式均相同，唯獨尺碼會因應各地顧客身形而有所分別，其中埃及顧客更要求品牌無須為其設計獨家系列，因為“他們只求別人有的我也要有。

聯手高端名牌邀明星合作

2004年H&M接納了百貨公司的提議，開始與高端時裝品牌合作推出聯名系列。自此，H&M開啟了大眾時裝品牌與名設計師及名人合作之路，曾與卡爾·拉格斐、王大仁等品牌合作，還曾與歌手麥當娜和球星貝克漢姆等合作。

瑪格麗塔說，跨品牌合作並非一拍即合，有幸每次合作均非常順利。被問及和名人合作是否只屬挂名時，她表示，雖然名人並非設計師，但他們亦有自己對時尚的看法，品牌會按照其風格及愛好設計聯名系列。

“與麥當娜合作，她提供了她喜歡的衣服作參考，我們則讓她選擇喜歡的圖案、顏色及主題，她亦參與試身。她說。

她認為，運動元素是時裝設計新趨勢，H&M亦有意與其它運動品牌進行合作。

對香港新晉設計師讚賞有加

由香港貿易發展局舉辦的“香港青年時裝設計家創作表演賽201520日剛剛落幕。這屆比賽邀請了瑪格麗塔擔任嘉賓評判，被問及對香港年輕設計師的印象時，她認為香港青年設計師相當專業且素質高。

她表示，在表演賽中，有不少參賽者選擇設計晚裝及派對服，他們創作靈感具故事性，並擅長運用不同顏色和物料表達，這是歐洲比較少有的。

“年輕設計師不妨先工作數年，積累一定經驗和人脈後，再開始創立自己的品牌。她說。

由香港貿發局主辦的第46屆“香港時裝節秋冬系列及第13屆“香港國際時尚薈萃，19至22日在香港會議展覽中心舉行。大會在展覽期間安排近60項精彩活動，包括多場時裝表演、不同主題的時裝業研討會及交流活動等。