中國影視節目探索“走出去”的新絲綢之路

新華社上海６月１２日電

題：中國影視節目探索“走出去”的新絲綢之路

新華社記者許曉青

呂冬

“今年３月，當中國電視人首次組團來到伊斯坦布爾舉辦的土耳其電視節時，大家都很驚訝，原來西亞是一片很大的未經開拓的市場。”上海廣播電視臺版權資產中心主任、五岸傳播有限公司總經理何小蘭在第２０屆上海電視節“白玉蘭論壇”上對中外記者說。

２０１３年，中國提出了建設“絲綢之路經濟帶”和“２１世紀海上絲綢之路”的戰略構想。專家認為，新絲綢之路概念不僅表達了中國與世界持續開展經濟合作的意願，在跨文化交流合作領域，中國的文化企業和機構也一直在探尋一條新絲綢之路。

在１１日的上海電視節論壇上，中外文化貿易領域的資深人士談及中國影視節目出口海外的“新絲路”概念，而土耳其的伊斯坦布爾顯然是這條文化絲綢之路上的重要一站。

今年３月，中國國際電視總公司、上海文廣、江蘇廣電、華策公司等組團前往西亞“試水”當地影視節目貿易市場，短短４天行程達成了６００萬人民幣的合約。在中國聯合展臺前，土耳其、法國、沙特阿拉伯、黎巴嫩、阿爾巴尼亞等２０多個國家和地區的買家對中國電視節目充滿好奇。

上海五岸傳播有限公司國際部總監李磊透露，不僅《楚漢傳奇》《李小龍傳奇》等古裝劇、武打劇受到西亞市場歡迎，《舌尖上的中國》《超級工程》等紀錄片，《百里挑一》等綜藝節目也被認為具有較高的收視潛力。他說：“反映中國人當代生活的紀錄片、中國本土原創的綜藝節目模式，在文化絲綢之路上的商業價值亟待開發。”

早在探索西亞市場之前，東南亞就是中國影視作品和綜藝節目出口的主要目的地。昔日海上絲綢之路的重要中轉站——新加坡，而今也是中國影視節目“走出去”的橋頭堡之一。近年來，上海與新加坡之間的電視節目版權貿易日趨熱絡，華語綜藝、紀錄片、晚會節目受追捧，中新兩國的文化企業還嘗試聯合投資定制電視節目。除了新加坡，馬來西亞、泰國、越南、柬埔寨等也是對中國電視版權需求較多的地方。

多位參加上海電視節的展商還告訴記者，對於影視節目的跨國貿易而言，“新絲路”也未必都是依託陸上或海上交通實現的物理意義上的貿易路徑，在網際網路和新媒體如此發達的今天，中國電視節目“走出去”也可以通過跨國的網上貿易平臺，構築虛擬的絲綢之路。

何小蘭告訴記者，上海成都兩地的傳媒與科技企業通力合作，已建成了可以快速完成跨境影視版權交易的虛擬平臺——秒鴿傳媒交易網，並在上海自貿試驗區掛牌。這也是另一種意義上的“新絲路”。

統計顯示，最近１０多年間，中國電視劇產量逐年攀升，到２０１２年其峰值已達到約１７０００集，２０１３年保持在１５０００集左右，年產量為世界第一。

市場人士分析，由於電視劇產能較為集中，隨著“一劇兩星”等政策出臺，國內相對過剩的產能或將得到有效再利用，直接投入到兼顧國內、國際市場定位的內容製作上，這無疑將為中國影視節目“走出去”提供更多優質節目資源。

長期從事跨境影視貿易仲介服務的美國ＣＭＭ傳媒諮詢公司調研總監康得說，比照最近幾十年，美國影視公司紛紛進軍戛納電視節，並取得可觀的歐洲市場份額；對中國人而言，走通自己的文化絲綢之路，也應有充分自信。

他認為，中國要有這樣的雄心，也要有足夠的耐心，在影視內容創作中通過更加國際化的表達，贏得世界認知和認同，“這樣一條文化絲綢之路，已經顯現出了美好的前景”。（完）