美國感恩節當天網路購物額大增 消費者留在家裏過節

【亞太日報訊】據路透社11月25日報道，根據Adobe Digital Index，美國消費者感恩節當天線上購物支出升至逾10億美元，較上年同期提高近14%，反映出消費者遠離實體商店購物的一種整體趨勢。

根據Adobe，特朗普11月8日當選美國總統後的首個假期購物季伊始，從美東時間週四(感恩節)淩晨至下午5點，美國消費者網路購物額達到11.5億美元。

傳統上，美國假期購物季從感恩節後的一天，即黑色星期五開始，零售商會提供大幅折扣活動，同時實現獲利。但這種活動的吸引力一直在減弱，因為網路購物興起，且電子商務巨頭亞馬遜(AMZN.O)等一年到頭都推出低價交易。

美國商店現在感恩節當天也開業，試圖借此提振實體店銷售。而且零售商提前數周就提供線上交易，以因應需求減弱和激烈的價格競爭。

“我們實現了史上最強的線上銷售業績之一，”折扣零售店Target(T.N)執行長Brian Cornell週四晚間對記者表示。他補充稱，線上銷售漲幅達雙位數，但沒有透露更多細節。

從11月到12月的假期季對於零售商而言至關重要，因為期間的銷售最多可以占到年度總銷售的40%。零售商試圖以較大折扣吸引顧客，有時折扣力度甚至高達85%。

全美零售商聯合會預計今年假期季銷售增長3.6%至6,558億美元。

“線上銷售折扣推出時間比去年早，力度也更大，”Adobe Digital Index首席研究分析師Tamara Gaffney表示。

“黑色星期五不再是一個只持續一天的活動，變成了要持續數周，”BJ's Wholesale Club執行長Christopher Baldwin表示。該公司在東海岸運營一些會員店，與沃爾瑪(WMT.N)的山姆會員店競爭。

根據路透記者及行業高管的現場觀察，美國各地的商店客流量仍然不強。

“初步報告顯示國內各地商店情況穩定，不是很忙，”零售顧問公司Customer Growth Partners總裁Craig Johnson指出。該公司在全美各地派遣18人觀察客流量。

Johnson表示，降雨情況影響了東北部商店的購物人潮，但百思買(Best Buy)(BBY.N)及沃爾瑪等部分零售商的全美分店客流量有所改善。

在百貨公司JC Penney曼哈頓分店裏，來自南卡羅萊納州的Terry Bodiford表示，他並不覺得價格比過去幾周在網路上看到的便宜。

在芝加哥的壯麗大道購物區，梅西百貨及百思買都擠滿人潮，但店員表示多數顧客是觀光客。

芝加哥當地民眾熱愛的State大街購物區，平時熙來攘往，現在則是生意清淡。

29歲的餐廳經理Shaun Smith表示，他來State大街，是為了搶購一臺以279美元折扣出售的西屋電視機，平常售價超過600美元。（亞太日報）