电视广告战场，拜登更胜一筹

40万美元比3.6万美元——这是在美国亚利桑那州一场橄榄球赛上，拜登和特朗普团队各自投入电视广告的资金，双方在电视广告上的投入差距，也不仅仅局限于一场橄榄球赛。

距离大选不到半月，特朗普和拜登的竞选团队吹响了最后的“冲锋号”。据美国“政客”（Politico）新闻网18日透露，为了获得选举优势，双方团队正将巨资砸向宣传领域，而拜登一方在电视上广告上的投入远超特朗普。

美国市场数据公司Advertising Analytics的统计显示，自今年6月1日以来，拜登团队及其支持者已在电视广告上投入了7.23亿美元资金，相比之下，特朗普一方仅投入了4.53亿美元。

“拜登的竞选活动非常特别。”Advertising Analytics公司副总裁约翰·林克（John Link）认为，拜登团队已经能够在许多摇摆州开展资金充裕的竞选活动，与此同时他们还将这种活动扩大到全国范围，扩展自己的影响。

报道称，在拜登投入到电视台的4.21亿美元资金中，与竞选有关的资金比一般情况下高出15个百分点。这些为竞选投入的资金流入了全美有线及广播电视领域，覆盖国内208个当地市场，包括像亚利桑那州这样的摇摆州、倾向于民主党的“蓝州”马萨诸塞州或倾向于共和党的“红州”爱达荷州。此外，拜登团队的广告购买还涉及包括福克斯、动物星球（Animal Planet）、DIY Network及历史频道等32家媒体。

报道称，通常情况下，总统竞选活动及广告投放一般只在10个或以下的州进行。因此竞选团队的广告购买具有针对性，更倾向于在战场州购买当地广告，而在全国范围内进行购买的情况比较少。

值得注意的是，在今年的竞选活动中，创纪录的竞选资金捐款涌入了拜登的金库。比如在今年9月13日，彭博社创始人、前纽约市长布隆伯格宣布将出资1亿美元，支持拜登在佛罗里达州的竞选活动。

但在“政客”新闻网看来，对拜登竞选团队而言，“钱太多”似乎也成了一个问题。为了“烧钱”，拜登团队还打算投放更长的广告。“政客”新闻网透露，从10月26日开始，拜登竞选团队计划在足球比赛和一些其他节目里投放更多60秒广告，而多数广告的时长仅为30秒。

上周四（15日），拜登团队曾宣称他们还拥有4.32亿美元资金，但需要在20天内里花掉。

尽管拜登团队在全国范围内的广告投入巨大，但拜登团队认为这反而有助于“节省资金”，因为此举可以获得更加广泛的受众。

拜登竞选团队首席分析官贝卡·西格尔（Becca Siegel）表示，“一般而言，总统选举进行到这个阶段，我们会采取收缩的政策，但相反，如今我们已经开辟了很多新途径。”

面对拜登竞选团队的筹款及巨额电视广告购买规模，特朗普竞选团或许会感到不安。报道称，拜登团队大规模的广告购买冲击着特朗普的竞选活动。在今年上半年，拜登也曾遭受特朗普大规模负面广告宣传，现在特朗普失去的“秘密武器”被拜登掌握了。

然而，特朗普的团队和支持者也表示，他们并没有太过担心目前的差距。因为在2016年的总统选举中，特朗普面临过相似的情况，但他利用社交媒体等手段击败了希拉里。

如今，为应对拜登的“广告”攻势，特朗普一方再次拿起了数字媒体的武器。

特朗普竞选团队发言人萨曼莎·扎格（Samantha Zager）表示，他们拥有3.5亿美元的“数字操作”资金。扎格认为，拜登所采取的电视广告宣传只是竞选宣传的“一小部分”，在自己能够赢得选举的州播放电视广告毫无意义，只有在其他州，电视广告才能成为打动选民的有效工具。

实际上，在数字媒体方面，特朗普的确相比拜登更具优势。根据谷歌的透明度报告，自今年5月以来，特朗普竞选团队已花费4800万美元在谷歌各平台投放广告。“政客”网站也指出，特朗普在脸书和推特上影响力远大于拜登，相比于传统新闻媒体，这些数字媒体平台对选民的辐射范围更广。

根据Advertising Analytics公司数据，在数字媒体宣传方面，特朗普以1.74亿美元资金投入胜于拜登的1.14亿美元。

（来源：观察者网）