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【亞太日報訊】自從蘋果固定在9月發布iPhone以來，第四財季(為第三自然季度)一直是蘋果業績穀底。iPhone在蘋果營收中的比例越來越高，這個季度達到了60.1%。
每年的6月至9月是iPhone發布前的最後一個季度，消費者對新iPhone持觀望態度。iPhone 7今年9月16日才開始發售，因此對該季度的影響並不大，蘋果第四財季的數據基本反映了市場對iPhone 6s的態度。
今年，蘋果年度營收出線了15年來的首次下滑，從2337億美元下降至2170億美元。iPhone 6s提升不明顯讓蘋果遭遇“滑鐵盧”，蘋果近年來倡導的向服務轉型初見成效，服務類是蘋果唯一實現營收增長的產品線，幾乎成為蘋果財報唯一亮點。
蘋果自發布iPhone以來每財年營收(單位：十億美元)
硬件營收見頂
蘋果每兩年更新的“s系列”都是在去年基礎上做的小幅度改進，用戶升級欲望並不強烈。與往年不同的是，蘋果在今年春季發售了iPhone SE，但在上個季度依舊無法阻止iPhone整體銷量下滑的趨勢。
蘋果第四財季的iPhone平均售價為619美元，已經低於iPhone 6s最低售價649美元，去年同期這一數字是670美元。若不是SE“救場”，恐怕iPhone無論從銷量還是營收額上都會更難看。
據統計機構IDC預計，今年智能手機全球出貨量為14.6億部，同比增長率為1.6%，近乎停滯。蘋果想在iPhone銷量上繼續發揮的空間已經不大。
至於iPad產品線，第四季度銷量為926.7萬臺，比去年同期下滑6%，但iPad產品的營收卻基本持平。和蘋果iPhone一樣，iPad第四季度的產品銷量一直是年度穀值，自13年平板電腦銷售出現頹勢後，iPad第四財季銷量已經從巔峰的1408萬臺下降到近兩年的900萬臺左右。
考慮到平板電腦的使用壽命長於手機，可以預料，iPad產品線很難有大起色。蘋果推出兩個尺寸的iPad Pro，拉高了該產品線的平均售價，從去年的432美元提高到459美元。如果蘋果本周沒有發布新款iPad，在微軟發布新款Surface平板的壓力下，iPad銷量恐怕將不可避免地出現下滑。
值得一提的是，蘋果開拓的新產品線Apple Watch從發售一開始就沒有單獨統計銷量和銷售額，而蘋果第四財季“其他類”營收下降了22%，只有23.73億美元，大約只有iPad的一半。據IDC昨天的報告，蘋果手表上季度出貨量為110萬臺，同比大跌72%。無論從銷售額還是發展前景來看，蘋果指望Apple Watch翻身只能是天方夜譚。
蘋果自發布iPhone以來每財年淨利潤(單位：十億美元)
大中華區成蘋果重災區
按照地區劃分，蘋果第四財季在大中華區遭遇“滑鐵盧”，同比降幅高達30%，為全球各地區之首。上個季度蘋果大中華區的營收降幅為33%，也是降幅最大的。
從中國區搶購iPhone的情況也能明顯看出這種落差，iPhone 6在中國發布時出現了一機難求的局面，而iPhone 6s上市當天就在國內跌破官方預訂價格，這可能是由於6s提升不明顯令國內用戶升級熱情不大造成的。
唯一能令蘋果欣慰的是，據研究機構App Annie統計，中國iOS商店收入超過17億美元，而美國地區還不足15億美元，中國終於超越美國成蘋果App Store最大金主。蘋果在中國地區培養的正版習慣已見成效。
iPhone近三年來每季度銷量(橫軸為蘋果財季，銷量單位：百萬臺)
服務類營收增長較快但收效甚微
近兩年蘋果已逐漸把秋季發布會中重點放在了App Store軟件上。去年在發布iPad Pro時，蘋果破天荒地請微軟員工上臺演講iPad上的Office辦公套件。今年蘋果又借著《Pokemon Go》大熱的風潮，在iPhone 7發布前先宣布與任天堂在手遊方面的合作。無不提現蘋果在努力“向軟件要錢”。
今年第四季度，蘋果在服務方面的營收為63.25億美元，相比去年的50.86億美元。蘋果“三大件”iPhone、iPad、Mac營收表現不佳，服務類成為蘋果唯一實現營收增長的產品線。但服務類在蘋果總營收中的比重太低，僅占13.5%，對整體業績貢獻非常有限。iPhone營收比去年同期下滑13%，而iPhone在營收中占比60%。服務類對蘋果業績的影響可謂“杯水車薪”。（新浪科技/邊策）
