題：世界盃經濟戰，沒有輸家的戰爭

新華社北京６月１８日電

題：世界盃經濟戰，沒有輸家的戰爭

新華社記者徐徵

純粹的足球運動愛好者也許並不喜歡阿維蘭熱。這個巴西人在４０年前成為國際足聯第七任主席之後，用了２４年的時間將國際足聯從一個單純的國際體育運動單項組織變成了一個高度商業化的機構。從此足球已經不僅僅是足球了，而是成了一個巨大的、覆蓋全球範圍的商業概念，數以百億計的資金在這裡流動。世界盃也隨之變成了一個商家必爭的龐大戰場。

根據安永諮詢公佈的數字，旅遊業和服務業在２０１０至２０１４年間將為巴西經濟賺取超過６１１億美元，相當於巴西去年國內生產總值的２.９％，而據巴西旅遊部估計，在今年６月和７月期間將有６０萬外國遊客來到巴西，消費將達到約合３０億美元，國內遊客也將貢獻７９.０５億美元。

這是一場全球化的戰爭，涉及其中的不僅僅包括參加世界盃的３２個國家或地區。甚至在遠離巴西或者世界盃的地區，世界盃的商業價值也是巨大的。以中國為例，據索福瑞媒介研究（ＣＳＭ）全國網數據顯示，在４年前的南非世界盃上，全國有４８.７％的電視觀眾，即大約６.１億的觀眾通過中央電視臺收看了世界盃。

毋庸置疑，雖然巴西世界盃的總獎金高達５.７６億美元，比南非世界盃高出了三分之一，但是同足球之外的“世界盃戰爭”相比，這並不能算得上一個龐大的數字。在今年，僅僅國際足聯的官方贊助商就將投入１６億美元。雖然世界盃還有一個月才會拉開戰幕，但關於世界盃的經濟戰早已經打得熱火朝天。

在四年前，體育運動產業巨頭耐克“踢出未來”的行銷創意大獲成功。四年之後，耐克又推出了新的口號“搏上一切”。雖然並不是國際足聯的官方贊助商，但是在巴西世界盃上，身著耐克球衣出現的球隊有１０支球隊，其中包括了東道主以及奪冠大熱門的巴西隊。

在耐克的新宣傳片中，Ｃ羅、內馬爾和魯尼三位巨星分別演繹了面對巨大壓力時的不同狀態。耐克的市場總監大衛·格拉索說：“對於這些明星來說，人們對他們的期待是巨大的，但這正是這些球星們的責任所在。他們知道只有做出不同尋常的事情才能夠創造出偉大的時刻。想想他們為我們奉獻的那些經典瞬間吧，如果沒有冒險，它們只會停留在我們的想像中。”

四年前，耐克在南非世界盃上的行銷大獲成功，成為業界的經典之戰，而作為官方贊助商，阿迪達斯並沒有在南非世界盃的商戰中佔到耐克太多的便宜，尤其是官方用球“普天同慶”受到了諸多的差評。四年之後，阿迪達斯需要一場漂亮的反擊。除了推出新的官方用球“桑巴榮耀”之外，阿迪達斯還宣佈，將會選定一天，在這一天出生的巴西嬰兒無論男女，都會獲得一個“桑巴榮耀”。作為國際足聯的長期合作夥伴，在一季度業績不佳的阿迪達斯將全部希望都寄託在巴西世界盃上，期待今年的銷售業績能夠達到歷史最高的２０億歐元。

無論是賽場上還是賽場外，巨頭之間的鬥爭永遠是最值得期待的。耐克和阿迪達斯之間的爭鬥不過是其中的一場戰役，在這場世界盃戰爭中，這樣的戰役還遠遠不止於此。可口可樂和百事可樂，百威和嘉士伯等等都在演繹同樣的激烈競爭。

可口可樂宣佈將會發起公司歷史上最大規模的行銷活動，在先期出現的廣告中，足球成為不同地區的人們緩解自己的壓力、度過艱難時刻的最佳手段。百事可樂則走了一條完全不同的路線，通過裏約的音樂家與球員的聯歡演繹足球的歡樂。百事全球市場總監克裏斯汀·帕特裏克說：“足球與音樂的力量和團結給了我們靈感。我們希望能夠通過足球運動員和音樂來創造激情，正是這些美好的東西激勵我們活在當下。”

同往年一樣，巴西世界盃上仍然沒有中國的身影，但世界盃的商戰上一定不會沒有中國的品牌。英利仍然會繼續出現在賽場旁邊的廣告牌上，哈爾濱啤酒也將繼續借世界盃造勢。這場戰爭最大的好處在於，無論最終結果如何，每個人都將是受益者。球迷們收穫了快樂，而商家們收穫的則是真金白銀。雖然在四年前的世界盃上被耐克的行銷戰打得灰頭土臉，但當年阿迪達斯的盈利仍然實現了翻番。來自河北的英利集團因贊助南非世界盃讓人們知道了它的名字，雖然到現在為止還有很多人不知道這個中國企業到底是作什么的，但２０１０年英利的利潤超過了５０００萬美元。

但實際上，說到世界盃最大的贏家，除了東道主之外別無他人。在四年前的南非世界盃上，引起爭議最多的還是那個飄忽不定的足球，當然還有眾多有爭議的判罰，而這一切的爭議都與東道主南非無關。組織者們將南非特有的音樂、舞蹈與風情完美地融入了每一場賽事直播當中，雖然南非隊沒有能夠在世界盃上走得更遠，但是全世界都看到了一個充滿魅力和活力的南非，當然還有那個已經全球聞名的嗚嗚祖拉。（完）