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据《女装日报》报道，近日，法国高端零售商老佛爷百货来到美国洛杉矶玩了点新花样，在日落大道上的一栋高层建筑的顶楼天台，老佛爷百货举办了一场鸡尾酒会，随后两天，公司高层又在纽约举办了类似的活动，合作方均是巴黎丽都酒店。
老佛爷百货希望通过这种年轻的方式融入美国市场——美食、时尚、旅行和生活方式，这看起来似乎更像是一个当地KOL会做的事，但也成为了老佛爷百货下一步发展的四个支柱，为的也是能和知名KOL“搞好关系”。
丽都总经理Herve Duperret向《女装日报》表示，虽然他们和老佛爷在定位上有很多共同点，但这却是双方第一次真正意义上的合作，“老佛爷百货代表着经典的巴黎风格，而丽都酒店也是香榭丽舍大街上具有代表性的酒店之一，因奢华的定位而闻名。”
巴黎丽都酒店
在奢侈品牌纷纷进军酒店领域的趋势下，两家公司的合作显得再正常不过，通过生活方式一体化营销切入美国市场，更好地实现本土化落地。
“美国市场是我们最重要的几个‘客户’之一。”老佛爷百货国际销售部经理Azbileg Tsamba-Incerto表示，在休闲和商务旅行方面，老佛爷百货已经通过B2B进行了推广，但是他们发现了更大的一盘生意——KOL，美国社交网络上KOL的影响力促使老佛爷百货向他们抛出橄榄枝，被邀请到当地举办的酒会的主角就是美国一众有影响力的KOL。
酒会现场除了向KOL展示了老佛爷百货旗舰店的宣传片之外，同样发布了将要于11月8日启动的度假主题活动。除此之外，老佛爷也继续在时尚领域发力，和近60位设计师合作推出了独家款，其中包括一款Gucci的绣花手提包，限量发售25款。
深入美国市场是老佛爷百货在国际市场转型计划中的一步，美国市场之外，中国市场是另一重要战场。
今年8月，老佛爷百货宣布将进驻上海陆家嘴开店，预计明年年底开业，这是老佛爷百货继2013年进入内地市场，在北京西单开出首店后的中国地区第二家店铺。
老佛爷百货北京西单旗舰店
虽然早早就在内地落了脚，但北京旗舰店的业绩却一直低迷，第一年就亏了2000万，即使到了2016年销售额终于有所上升，但很多分析人士认为，这也只是因为此前业绩基数过低而已。
老佛爷百货董事会主席Philippe Houze曾经表示，选择西单是因为这里是北京最热门的地标。但另一种说法认为，老佛爷百货对中国市场显然缺乏更深入的了解，因为西单的人流量大更多是源于多家商场的聚集效应，而细分人群主要还是千禧一代的年轻人，一方面他们的经济能力不足以承担老佛爷的高端价位，另一方面，在消费升级的浪潮中，周围商场的经营模式本也并不算超前。
市场大背景对老佛爷不友好，直接导致老佛爷百货地下一层的餐饮商户在2016年撤离，目前空置超过一年，本就指望餐饮吸引客源的百货商场更加失去了吸引力。
上海的第二家店是北京店养商四年后的一次突破，上海消费环境和北京不同，未来浦东金融广场的区位优势也会逐渐凸显，此外，多店经营相比于单店经营在降低成本上也有一定帮助，形成规模效益。
（来源：界面新闻）
