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瑞典快时尚集团H&M正因在官网发布的一则有关中国新疆棉花的尽职调查公告，而在中国市场陷入舆论危机。
界面时尚在该集团英文官网看到，这则发布于3月20日的公告提及，“该集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。”
声明中称，“新疆是中国最大的棉花种植区”，而H&M集团在新疆采购的棉花一直都来自经“更好的棉花计划”(BCI) 认证的农场。而“由于在该地区进行可信的尽职调查变得越来越困难，BCI已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证”，因此该集团已不再采购新疆棉花。
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这则声明很快在中国社交网络引发热议。
该集团旗下品牌H&M官方微博账号“HM中国”发布的近几条微博下均充斥网友对其谴责、声讨的留言。其中，其3月22日发布的一则有关环保营销活动的宣传微博热度远超其平日发布的内容。该条微博下的评论数已达到1.5万条，热门评论内容均为抵制该品牌的言论。
而共青团中央、侠客岛等微博大号博主也相继带话题“HM碰瓷新疆棉花”对该品牌进行声讨，直言“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想”。
随着相关舆论持续发酵，3月24日下午，H&M于2020年宣布启用的大中华区男装代言人黄轩宣布“与H&M品牌已无合作”，并表示“坚决反对以任何形式企图对国家级人权进行抹黑造谣的行为”。
H&M此次宣布不再采购新疆棉花的原因，即所谓新疆存在“强迫劳动”、“歧视少数民族”，已由中国外交部在多个场合多次、反复澄清。
2021年3月18日，外交部发言人赵立坚表示，所谓新疆存在“强迫劳动”“强制绝育”等“侵犯人权行为”是个别别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布弥天大谎，违背公理良知，中国人民强烈愤慨。而3月16日时，赵立坚亦曾对该问题表态：所谓新疆存在“强迫劳动”是彻头彻尾的谎言，其目的是限制打压中国有关方面和企业发展。
事实上，H&M提及的为其供应商提供认证的BCI，也曾指出并未发现新疆存在所谓的强迫劳动事件。
BCI是总部位于瑞士日内瓦的非盈利行国际组织。据其官方介绍，该组织自称为全球最大的棉花可持续发展计划，有超过400个会员组织单位。除了H&M集团下属品牌，优衣库母公司迅销集团、Zara母公司Inditex集团、杰克琼斯和ONLY的母公司绫致集团、耐克集团、无印良品母公司良品计划等也都是该计划成员。
界面时尚从该组织微信公众号发现，其于2021年3月1日曾发布一则《关于新疆问题的重要申明》。该申明指出，BCI中国团队严格依据该组织审核原则，自2012年起“从未发现一例有关强迫劳动的事件”。
此次“碰瓷新疆棉花”事件或将影响H&M在中国市场的后续发展计划。界面时尚此前曾多次报道，H&M集团近年来在中国市场动作频繁。
其主品牌H&M每年中国农历春节均会发布特别系列，并邀请具有话题度的明星艺人拍摄宣传大片。与此同时，H&M也与Angel Chen、Pronounce等中国设计师品牌合作发布联名系列。
而以近期来说，3月11日，其主品牌H&M与设计师Simone Rocha的联名系列在中国市场
引起抢购
，其官网崩溃、电商网站则出现付款延迟的情况。
此前不久，该集团还宣布旗下品牌&Other Stories与ARKET将于2021年内
开设中国首店
。
截至发稿，H&M中国方面并未就此次时间进行任何声明与回应。
中国市场已是H&M最重要的海外市场之一。尤其是在疫情在全球仍在肆虐的背景下，中国市场作为为数不多已回复生活和商业常态的地区市场，对于其业绩增长的作用毋庸置疑。
H&M集团发布的2020财年财报熟据显示，受新冠疫情影响，
H&M在2020年收入同比下降18%至1870亿瑞典克朗
。