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希拉裏克林頓和唐納德特朗普 | 圖片來源: Shutterstock
美國費城——“特朗普（Trump）有專門的預算、桑德斯（Sanders）有專門的預算，希拉裏（Hillary）也有專門的預算。”在華盛頓有著不少政治家客戶的個人造型師Corey Roche表示：“競選預算中包括了時裝和服飾的部分，因爲這是營銷和包裝很重要的一部分。”
的確，在今天這個媒體飽和的世界中，圖像是重量級政客在進行個人品牌鑄建和選舉宣傳時傳播資訊的重要工具。像演員、運動員和其他明星一般，許多重要美國政客都雇傭造型師和形象顧問。不過爲政客穿衣，特別是那些時刻接受檢驗的公衆人物，他們面臨著一系列獨特的挑戰。
在重大政治活動，例如這周在費城舉行的民主黨全國代表大會上，民主黨候選人希拉裏·克林頓預計將在周四舉行接受提名演講，任何細節都會被放大檢驗。在演講時，她很有可能選擇穿由她的團隊爲她挑選的美國設計師的衣服。她的團隊包括了傳訊副總監Kristina Schake。她曾是米歇爾·奧巴馬（Michelle Obama）的得力助手，幫助其塑造了候選人的正面形象。
然而，來自時裝産業的顧問同樣重要。希拉裏一直有向美國版《Vogue》主編兼民主黨募捐人 Anna Wintour就競選的關鍵時刻詢問穿衣建議。在某些場合，Wintour通過接觸設計師爲希拉裏設計服裝，讓她穿上各式顔色豔麗的出自美國設計師之手的褲裝和夾克。（Wintour的一位發言人拒絕發表評論。而希拉裏的競選辦公室也沒有回應評論請求。）
與此同時，過去曾與包括Phillip Bloch在內的個人造型師合作的共和黨候選人唐納德·特朗普（Donald Trump）在競選活動開始時身穿Brioni的西裝。在其2004出版由Meredith McIver代筆的著作《特朗普：像億萬富翁那樣思考》（Trump: Think Like a Billionaire）中，這位總統候選人表示：“他們慷慨的爲我提供在《飛黃騰達》（The Apprentice）中所穿的衣服。”今日，Brioni不再免費爲他提供産品，這位候選人是該公司的付費顧客。
的確，在許多情況下，政客會爲自己的服裝埋單，但他們的造型師或許會聯系Showroom和品牌公關要求一定的折扣。一些時候，服裝甚至是租借的。“如果一個設計師只是想讓大衆知道他的名字，那棒極了，因爲你不需要付錢，而我們還會將單品還給設計師，”Roche說道。
無論是花在了衣服上，還是造型師上，爲政客置裝的費用，對于候選人和當選者，都是一個頗具爭議的話題。在英國，前首相大衛卡梅倫（David Cameron）就因使用納稅人的錢爲自己雇傭“形象顧問”以及爲他的妻子薩曼莎·卡梅倫（Samantha Cameron）雇傭“特別”顧問負責造型和社交日常，從而引來大衆責難。
“你花不了多少錢。除了唐納德·特朗普，我沒看過一位男性政客身穿Hugo Boss或者Armani的西裝，”Corey Roche表示。他的顧客包括了一位民主黨代表、國會山上的一位說客和一位演說家。像Brooks Brothers這樣的品牌，每套西裝在一千美元左右，是安全的選擇，他說道。如果你穿貴的品牌，他警告道，公衆“會將你生吞活剝。”
服裝可以有助政客實現其目標。巴拉克·奧巴馬（Barack Obama）大多數西裝出自裁縫Martin Greenfield之手。他位于布魯克林的業務支持著美國就業，而售價也在相對合理的2000美元，或更低的價格。上個月，希拉裏被批評在發表一個關于收入不平等的演講上，穿了一件售價達12000美元的Armani夾克。而特朗普的Brioni的成衣西裝售價則在5250美元至6900美元之間，受到了相對較少的批評。
在特蕾莎·梅（Theresa May）就任英國首相的第一周裏，就因爲遠離無趣套裝，而選擇穿戴珠寶色的裙裝、 Vivienne Westwood格紋套裝、碩大的標志性配飾以及最著名的豹紋高跟鞋而備受關注。男性政客的衣櫥受到的關注與女性政客相比不成比例，但Roche表示“男性和女性都同意注意他們的形象，以及他們在派對和活動上將如何展示自己。”
“他們有活動要參加，我進行研究後，會爲他們提供幾個選擇，”他繼續說道：“我們提供‘白手套’服務。十次裏面有九次，客戶都不會跟我們一起選衣服。十次裏面有九次，客戶都沒見過設計師。”
然而，並非所有政客都跟造型師合作。在2014年，在做客BBC Radio的節目《Desert Island Disks》時，時任國務卿的特蕾莎·梅就表示她並沒有造型師。“我有一間我經常去的商店，而他們知道我喜歡穿什麽樣的東西，因此他們有時候會打電話給我說有好東西到了。”這間店是位于牛津郡亨利的獨立精品店Fluidity。這裏販售著梅喜歡的品牌Amanda Wakeley和Roland Mouret等品牌。
上周，梅在以英國首相身份在巴黎會見法國總統奧朗德時，她穿了一雙LK Bennet和Caroline Issa合作推出的高跟鞋。“我跟品牌完全不知道，那鞋子和我的系列是在三年前推出的，在當季就賣完了，所以她應該是當時買的，”Issa表示。而梅在首次首相演講時所穿的LK Bennett豹紋鞋和Amanda Wakeley大衣都不是品牌贈送的禮物。
然而，許多政治人物和梅並不一樣，他們的的確確確聘請了造型師，很多時候是尋求降低、而非增強時裝在政客生涯中的作用。“我們作爲造型師的任務，就是讓他們不爲穿衣服操心，”Roche總結道。
來源：時裝商業評論網
Lauren Sherman對本文亦有貢獻。