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這是這一周來，阿裏巴巴難得的好消息，在Michael Kors、Gucci因其加入國際反假聯盟而宣布退出之後，其剛剛被反假聯盟宣布暫停其成員資格。SMCP集團宣布旗下品牌Sandro的女裝系列及Maje登陸天貓——阿裏巴巴旗下、中國最大的B2C電子商貿平台。
此前，全球私募巨頭KKR & Co.將SMCP集團的控股權賣給中國山東濟甯如意毛紡織股份有限公司的關聯公司如意科技集團。此舉被認爲是，中國傳統紡織企業通過整合、並購延伸産業鏈並獲得國際影響力的重要一步，也能夠幫助SMCP借助如意集團在亞洲和中國的業務，擴大在地市場。
SMCP集團總裁兼首席執行官Daniel Lalonde表示：“兩個品牌天貓旗艦店的開業是我們進軍中國市場和電子商務領域的戰略步驟；通過與強大夥伴的聯盟及建立一支系統化數字團隊，我們抓住了這兩個潛力巨大的領域提供的機會，爲Sandro和 Maje獨具個性和創意的優質産品提供了一個更廣闊的展示平台。”
負責兩間旗艦店運作的爲SMCP亞洲總部、專門負責電子商務團隊，集團表示這將確保線上銷售和其全球網店及中國實體店網絡一致的客戶體驗。“這展現了Pure Player 的零售戰略——嚴格的新産品發布加上同樣嚴格的形象和商業政策控制。”
此前，SMCP一直在大中華區執行穩健擴張的策略，自2013 年第一家門店開張以來，如今其區域內門店數量已經增加到 65 家，其中有48 家位于中國大陸。該集團表示：大中華區已經證明是一個極具潛力的增長市場，也是確保集團發展的最重要的地區之一。
目前，天貓已經擁有Burberry、Coach等奢侈及輕奢品牌，衆多快時尚品牌如Zara、Mango、Uniqlo以及一衆中端時裝、運動裝及配飾零售品牌均在其平台上擁有自己的線上旗艦店。具有極高流量和用戶的天貓被認爲是能夠帶動快消及電子、生活方式類産品銷售的最佳平台，但對奢侈品及時裝品牌來說，依然存在爭議。許多奢侈品牌都曾擔憂，太過大衆化的平台會傷害其品牌形象，一些輿論認爲，有奢侈品牌進駐天貓，不過是爲了打擊阿裏巴巴其他平台下日益猖獗的假冒奢侈品。
盡管遭受到一些奢侈品品牌的杯葛，並暫時喪失在反假聯盟的會員資格，阿裏巴巴依然將吸引奢侈品品牌作爲重點發展的業務。今年3月，天貓服飾總經理劉秀雲曾表示：天貓已啓動奢侈品牌招商計劃，除了線上銷售之外，還講幫助他們實現線上線下全渠道管理，會員體系數字化，支付、積分打通和會員互動，通過大數據挖掘的潛在客戶運營以及全網品效合一的投放計劃，助力其深耕中國市場。
來源：時裝商業評論網
