商业志丨TOPSHOP在澳大利亚进入破产程序 旗下760名员工前途堪忧

虽然不久前出了一波又一波的话题爆款，但TOPSHOP在澳大利亚的日子却没能因此好过起来。

这两天，以特许经营商身份将这个英国高街时尚品牌引入澳大利亚市场的本地公司Austradia，已通过指派破产服务公司Ferrier Hodgson的James Stewart为破产管理人，而进入所谓的“自愿管理程序（Voluntary Administration）”。

按照澳大利亚的破产相关法律规定，Austradia实际上已进入破产程序。

2011年，Austradia将TOPSHOP带到了澳大利亚市场。同年，Zara、Gap也进入该市场。而在接下来的几年里，H&M、优衣库、无印良品亦都陆续在澳大利亚开出了自己的门店。

相较而言，TOPSHOP的扩张速度明显落后。截至Austradia申请自愿管理前，TOPSHOP共在澳大利亚总计开出9家独立门店，并以独家合作的形式与百货公司Myer开有17个特许店铺。而2014年才进入澳大利亚市场的H&M以及优衣库，截至2016财年末，这两个品牌已分别开出22家及12家门店。

“尽管初入澳大利亚市场时拥有一定的粉丝基础，但TOPSHOP还是没能抵御住来自H&M、Zara、优衣库等品牌的竞争，品牌在产品、定价等组合上没有优势。”欧睿国际分析师Bettina Kurnick在评论TOPSHOP的破产消息时说道。

MYER百货

事实上，之前在报道优衣库因“澳网黑马”大赚一票时，我们已有提到，澳大利亚是个充满潜力的新兴市场，但由于总量有限，因此竞争激烈。以优衣库为例，2016财年时，该品牌在当地虽然实现了200%的销售增长，却仍然止不住亏损的势头。

市场形势之严峻从投资者的态度变化也能看出端倪。2015年时，Myer百货曾以战略合作的形式买入了Austradia 25%的股权。此举被指是为了稳固其TOPSHOP澳大利亚独家合作百货的地位。但从Myer在2017年2月发布的半年报中可以看出，该公司已将所有的Austradia股权减持至20%。

对应来看，竞争劣势更直接反映在业绩表现上。仍然从Myer半年报得到的数据，TOPSHOP在截至2017年1月的半年中，利润同比减少300万澳元。

值得一提的是，澳大利亚零售业也受到全球经济衰退的影响陷入低谷。瑞士联合银行（UBS） 经济学家Scott Haslem就指出，过去4个月，澳大利亚居民零售消费连续下降，而这是六年间的第一次。

摩根大通零售分析师Shaun Cousins进一步分析称，澳大利亚居民因负债、失业、收入下降、生活成本提高等原因，开始谨慎对待零售消费支出。这无疑也造成了TOPSHOP业绩的衰落。

不过，普通顾客可能在短时间内仍然不会察觉该品牌正面临窘境，因为Austradia将在James Stewart的领导下展开“调整与重组”，这包括对于公司日常业务进行重新规划，也涵盖对于财务、行政、人事等方面做出新的部署，以期帮助公司清偿债务，并为后续发展铺路。

在Stewart结束工作前，TOPSHOP所有门店都将继续营业。而目前Austradia在雇的760名员工也将继续工作。Stewart的发言人称，这些员工的就职权利将受到破产管理人的保护。

但参考TOPSHOP母公司英国Arcadia公司在2016年将旗下BHS交由机构托管时引发的连锁反应，澳大利亚的这些员工也许该担心下自己的命运——自BHS进入自愿托管程序后不久，其雇佣的11000名员工陆续失业。

（来源：界面）