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疫情对实体零售的打击在多个行业显现。8月17日晚间，母婴零售爱婴室发布半年报显示，公司2020上半年实现营业总收入11亿，同比下降7.1%；实现归母净利润4411.2万，同比下降29.2%。
总部位于上海的爱婴室
，是一家提供母婴商品销售及相关服务的连锁零售商，经营产品涵盖了婴幼儿乳制品、纸制品、喂哺用品等品类，产品品种超过一万种。2018年，爱婴室成为第一个在主板上市的母婴零售连锁企业，因此也有人评价它是“母婴零售第一股”。
由于疫情影响，爱婴室在报告期内调整关闭门店18家，同时也新开了8家门店，截至本报告期末，公司直营门店总数为287家。
对此爱婴室解释称，公司营业收入主要来自门店销售，受疫情影响，门店销售受到影响，部分门店影响较大仍未恢复疫情前水平，同时批发业务收入也受到终端影响，上述因素导致本期销售收入有所下降。
从数据上看，电商成为疫情期间母婴店销售的“强心剂”。
爱婴室上半年门店销售收入9.51亿元，份额占比86.79%，收入同比下降9.2%；电子商务销售5949万元，份额占比5.43%，收入同比增长87.91%。
爱婴室有自己的APP，也结合了微商城小程序、门店到家小程序等电商流量入口平台，会员分为普通会员、MAX卡会员、MAXPro会员三种权益体系。界面新闻记者观察到，在疫情期间，其微信公众号和官方微博也常常提醒消费者使用电商渠道下单。
上半年直播带货风头正劲，爱婴室也一脚踏入了这个风口。
今年6月，爱婴室战略入股母婴类MCN头部平台，以20%的持股比例成为蛙酷文化第二大股东。
蛙酷文化成立于2017年8月，综艺节目《爸爸去哪儿5》开播后，这家公司签下了以“小山竹”为代表的数位萌娃达人。2018年，蛙酷文化签了200多位萌娃，成立了MCN公司。这家公司以抖音为主阵地，成为最大规模的母婴MCN机构之一。截至2020年6月30日，蛙酷文化共有独家签约账号259个，其中抖音账号210个。
对于爱婴室来说，投资母婴MCN机构是在培育新的增长点。
“蛙酷文化深度垂直母婴行业，粉丝多为0岁至6岁宝宝的父母以及孕妇，这与爱婴室的主要用户画像十分吻合；并且萌娃达人所有的广告植入和直播带货商品，都与爱婴室目前的商品有极高的契合度。”爱婴室副总裁兼董秘高岷表示，这次投资有利于加强爱婴室的新媒体渠道布局，加强自有品牌的建设，由于双方高度相近的行业细分和用户群体，蛙酷的KOL会比其他领域的KOL给爱婴室更多有价值的流量，甚至更高的销售转化率。
在供应链方面，爱婴室在上游产品体系的建设上也有投入。今年5月，爱婴室收购稚宜乐公司100%股权，获得日本皇室玩具（TOYROYAL）在中国大陆地区的无限期的独家代理权以及品牌、IP形象等知识产权的使用权。
皇室玩具于1916年诞生于日本东京，它的主要产品是针对0-3岁婴幼儿的，比如婴儿手摇铃、拨浪鼓，益智类的积木等等。不过从财报上看，皇室玩具以往在国内的表现平平，在运营公司稚宜乐不摒除同时开展其他业务的情况下，2019年实现营收仅2063.34万元，净利润为29.44万元。
爱婴室收购日本皇室玩具，意在借助收购实现品类的拓展，同时抢占低龄玩具市场。不过以当下玩具行业不够景气的现状看，爱婴室对皇室玩具的运营还有很大挑战。