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上海街頭的巨型史努比卡通形象。 新華社發。
上海街頭的巨型史努比卡通形象。 新華社發。
（許曉青、方佳琦、劉宇）全球暢銷的連載漫畫《花生漫畫》中的寵物狗主人公“史努比（Ｓｎｏｏｐｙ）近日來到中國慶祝它的６５歲生日。中秋小長假期間，巨型的動漫形象與上海經典地標建築相呼應，吸引上萬遊客圍觀。
細數國際動漫界，比史努比更年長、更知名的還有米老鼠、唐老鴨等，他們已是“耄耋之年，卻依然吸引世界各地的年輕人。中國的動漫迷們不禁要問——中國自己的經典動漫形象如何才能“長生不老。
從紙面到廣場：有些“偶像經久不衰
不經意間，迪士尼動畫中的米老鼠已經８６歲高齡了，而它的好朋友唐老鴨也在今年迎來８０大壽。誕生在日本的機器貓和他的小夥伴大雄最近也接連在各地舉辦生日慶祝活動。
儘管這些從紙面走向銀幕和熒屏的經典動漫形象已紛紛步入“老年時代，但人氣絲毫不減。有網友留言說：“我的童年記憶裏幾乎都是他們。
這些鮮活的動漫人物不拘泥於電視和電影的“小世界。迪士尼的米老鼠、唐老鴨、白雪公主、睡美人等通過度假樂園和設計衍生產品走進人們的日常生活。
２０１２年，由上百隻機器貓組成的矩陣亮相亞洲各主要城市，令“粉絲激動不已。最近漫畫小狗史努比又後來居上，從紙面到銀幕，再到露天廣場，掀起一股“動漫懷舊熱。
據“史努比戶外主題展上海站主辦方國金中心相關負責人介紹，誕生６５年的史努比，承載著近百年的歐美歷史和文化內涵，這只總是變換身份的擬人化小狗，被作者查爾斯·舒爾茨設定為“一隻與一戰、二戰、太空探索等歷史大事件有關的“長命狗。史努比在漫畫中變成了律師、棒球手、外科醫師、戰地飛行英雄等，加之動漫本身講述的都是友善而風趣的故事，這都使該形象變得“老少咸宜、沒有國界。
懷舊背後是成熟的動漫產業鏈
專家指出，從機器貓到史努比，近年來一批海外經典動漫形象通過開放式的展示和互動活動在全球掀起懷舊浪潮，其背後離不開成熟的產業鏈支撐。
上海美術電影製片廠廠長錢建平說，就“迪士尼模式的經驗而言，一方面米老鼠和唐老鴨等藝術形象深深根植於海外的文化土壤；另一方面以迪士尼為代表的動漫生產模式，經過長期累積，其整合創意、設計、傳播及投融資的產業鏈已經相當完備。
業內人士分析，從電視和電影生產，到樂園經濟，再到衍生產品的開發設計，可以發現優化的傳播平臺和市場資源配置，是近百年來一些海外動漫形象蓄積的“全產業鏈優勢。
比如，夢工廠近期推出的《馴龍高手》和《天才眼鏡狗》系列動畫電影在全球取得高票房，但在早期研發階段，必需經歷嚴格的市場淘汰測試，對每個觀眾的笑聲及各種反應頻次進行精確到秒的計算，不斷修改腳本，才能獲得成功。最後，當觀眾從電影院裏走出，還能買到“天才眼鏡狗的“眼鏡和“狗骨頭等道具紀念品，這都得益於產業鏈的各環節無縫對接市場需求。
又比如，迪士尼擅長精準把握每個人物形象所釋放的“正能量，並利用旗下的專門頻道等為其生產的影視作品進行推廣，讓一個個動漫形象深入人心。
誰能成為“中國式的史努比？
與６５歲的史努比相比，有“動畫中國學派之稱的中國美術電影經典形象——《大鬧天宮》中的孫悟空已經５０多歲了，黑貓警長從首播算起也有３０歲，葫蘆兄弟則是２８歲。在新一輪國產動漫“井噴中脫穎而出的“喜羊羊“熊大“熊二等“年紀更小。
事實上，這些略顯青澀的中國動漫形象要想“長生不老並不容易。比如，個別針對低齡兒童市場設計的動漫故事和形象被指“語言粗俗、暴力失度、“傳遞負能量。又比如，一些早期走紅的動畫電影推出續集後，觀眾覺得“與時代脫節。
以動畫電影為例，中國傳媒大學２０１４年發佈的一項媒介與消費調查報告顯示，以電影為例，１４４９名大學生受訪者所選出的“最喜愛的電影和“最愛提及的電影中沒有一部是國產動畫電影，相反被最頻繁提及的海外動畫大片依次是《變形金剛》《千與千尋》《機器人總動員》《卑鄙的我》《怪獸大學》等，此外瘋狂原始人、機器貓、藍精靈等動漫形象也受到好評。
“每個動漫形象往往都會融入一個群體的集體記憶，中國的動漫形象還需要努力，需要一種通用的、娛樂的、吸引大家心靈的方式。《功夫熊貓》導演馬克·奧斯本曾這樣提醒中國同行。
就在今夏，上海美術電影製片廠公佈了一項三年“復興計劃：將通過“經典再造和“新品求精兩種模式，對孫悟空、黑貓警長、大耳朵圖圖等形象進行新一輪的故事研發和市場探索。
其實，早在“十一五規劃期間，根據當時國家廣電主管部門研究機構的評估，上海美影廠的孫悟空形象總體評估價值就高達１７．６億元，“三個和尚緊隨其後接近１１億元。錢建平說，中國打造動漫產業的“百年老店還有很長的路要走，成就一兩個“中國式的米老鼠、唐老鴨、史努比、機器貓，或許在未來幾十年就會有所突破。