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这大概是麦当劳微信公众号最耗费流量的一次
图文推送
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小黄人又来了，这次是70个盲盒。
小黄人70款盲盒
你大概对小黄人和麦当劳的组合不陌生，因为在过去几年中，小黄人是麦当劳中国合作最多的IP形象之一。根据界面新闻的不完全统计，小黄人自诞生以来，在国内麦当劳的餐厅里出现了至少5次——2013年、2014年、2015年、2017年和2020年，小黄人形象的玩具，都曾经随麦当劳的套餐赠送，也一度被摆在很多年轻人的书架、办公桌和朋友圈。
麦当劳与小黄人的合作
小黄人，这群像土豆一样的黄色不明生物，大概是动画电影中逆袭最成功的配角。在这个“卖萌即正义”的年代，你也许对主角格鲁——也就是那位高鼻子男人——的故事不熟悉，但一定对这群贱萌调皮，听不懂他们在说什么的小黄人印象深刻。
它们诞生于2010年的动画电影《神偷奶爸》，却在2015年的衍生电影《小黄人大眼萌》中成为了主角。而为了把它推上前台，环球影业花了近6亿美元，用媒体Adage的评论来说，就是“环球影业投放了一颗叽叽喳喳的黄色生物夏日炸弹。”你会发现自2015年之后，这股小黄人的宣传浪潮突然铺天盖地出现在各个角落，比如亚马逊的快递盒、优衣库的T恤、社交网络上的贴纸、麦当劳的玩具、
国内的共享单车
……
小黄人与ofo的合作
“小黄人已经成了一种流行文化，它在3岁到84岁的人们中间都有广泛的吸引力。我们开始从全世界各地的品牌商那里听到这样的反馈，所以这是一个非常好的全球合作尝试，我们和许多当地的机构一起合作。”环球影业主管品牌营销和合作的执行董事David O’Connor曾经这样表示。而数不清的合作方案肯定了这个经典动画形象的商业价值，根据2015年的数据，小黄人的衍生品销售额每年可能达到7000万美元。
尽管小黄人曾经多次和麦当劳合作，但其实每一次的玩法都在逐步升级。
早在2013年，在微博上还有人吐槽麦当劳套的小黄人玩具太少、不同区域发售的规则不统一。而在2015年和2017年，小黄人与麦当劳的合作借着电影上映的热度不断扩大，在2017年电影《神偷奶爸3》的宣传期，麦当劳把“爆浆芝士鸡排堡““那么大鸡翅”和“香蕉派”这些普通名字，换成了“芝啦啦”、“翅大大”、“霸拿拿”、“黄檬檬”这样的小黄人口语版，似乎可以让消费者更加“入戏”，同时也增加了一些社交网络上可以分享的品牌谈资。
麦当劳在2014年推出的小黄人玩具
麦当劳在2017年推出的小黄人玩具和深入产品的玩法
麦当劳在2017年推出的小黄人玩具和深入产品的玩法
而这次麦当劳一口气推出70款小黄人玩具，也是在抓住眼下最为火热的盲盒营销潮流。
得益于电影原作，小黄人本身的造型和角色多样，也提供了制造不同款式玩具的契机。盲盒能让人上瘾的机制在于，不知道盒子里装的是哪一款产品带来的神秘性，激发了年轻人以猎奇和炫耀为原始驱动力的心理需求。为了收集全套玩具而消费，甚至有不少人调侃去麦当劳是在“买玩具送套餐”。
事实上，虽然麦当劳送玩具的做法最初了为了吸引小朋友，但如今它的受众有很大一部分是成年人。
谁能想得到，麦当劳还有个标签，是“全球最大的玩具经销商”，只不过这些玩具是作为套餐的赠品，被装进了麦当劳开心乐园餐（Happy Meal）的红盒子里。
随餐赠送的玩具的想法起源于1977年，并在1979年付诸实践。当时，麦当劳推出的玩具“马戏团马车”系列（Circus Wagon Train Theme）在美国大获成功。开心乐园餐的玩具逐渐从当年的创新之举变成了一种传统，合作版图不断扩大，从樱桃小丸子、Hello Kitty、哆啦 A 梦，到小黄人、变形金刚，有了越来越多的文化价值，也成为麦当劳历史悠久的品牌资产。
麦当劳进入中国25周年时举办的玩具展
而对于IP合作方来说，与麦当劳的合作也是一件双赢的事，麦当劳有了吸引消费的玩具，而IP方也可以借助麦当劳的渠道做宣传、扩大影响力，触达更多的消费者。