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#王者荣耀被注册成酒商标#的话题，一度登上了新浪微博热搜。
根据新浪科技等媒体报道称，因为“王者荣耀”被贵州一家酒企注册成为商标，腾讯公司起诉了国家知识产权局要求对该商标的注册问题重新作出裁定。2020年3月17日，北京知识产权法院对贵州问渠成裕酒业有限公司与腾讯公司有关“王者荣耀”商标纠纷一案进行了线上开庭审理。北京知识产权法院未对该案进行当庭宣判，案件还在进一步审理当中。
2015年10月，腾讯公司申请注册“王者荣耀”商标，指定使用在“电子出版物（可下载）”等商品上，商标于2016年11月28日注册公告。
界面新闻记者查询天眼查发现，贵州问渠成裕酒业有限公司在2015年11月19日申请“王者荣耀”商标，用于第33类烈酒、酒精饮料（啤酒除外）、果酒（含酒精）、白酒、葡萄酒等商品。该商标在2018年5月7日进行了注册公告，专用权期限为2016年12月28日到2026年12月27日。
贵州问渠成裕酒业有限公司注册的王者荣耀酒类商标
同时，问渠成裕酒业还申请了“王者荣耀1+1”“荣耀之王”“王荣”“WANG ZHE RONG YAO”“王者荣耀归来”“王者荣耀1915”等用于酒类、教育娱乐等类别的商标，其中大多数处于等待实质审查阶段，而“王者荣耀归来”被判定商标无效。
天眼查信息显示，贵州问渠成裕酒业有限公司注册于2020年3月22日，其法定代表人甚至还在2018年8月8日注册了一家名为“贵州王者荣耀酒业有限公司”的企业。
其实早在问渠成裕酒业成功申请王者荣耀商标后，腾讯公司就在2018年6月19日提出了无效宣告请求。腾讯公司认为，贵州问渠成裕酒业的18379954号“王者荣耀”商标（以下简称诉争商标）侵犯了腾讯公司在先著作权，与腾讯公司的第18126671号“王者荣耀”商标（以下简称引证商标）构成类似商品上的近似商标，易使公众误认。
不过国家知识产权局并没有支持腾讯。
国家知识产权局认为，虽然诉争商标与引证商标构成近似商标，但是使用类别不同，在销售场所、服务商品上区别较大并未构成近似商标；另外“王者荣耀”为普通印刷体汉字，不能独立表达作品的思想和情感，不属于我国《著作权法》规定的受保护作品。最终，诉争商标予以维持。
“王者荣耀”相关，已经成为了热门注册商标。
界面新闻记者在国家知识产权局商标局网站搜索“王者荣耀”检索到172件结果，除了腾讯公司的申请之外，还有“王者荣耀营地”“王者荣耀煮酒论”“王者荣耀特种兵”等很多申请来自其他企业或个人。
王者荣耀的相关商标申请（部分）
比如天合光能股份有限公司申请“王者荣耀”用于第9类电池、太阳能电池、蓄电池等产品；天津市凯娜思酒业有限公司申请“王者荣耀煮酒论”用于第33类葡萄酒、白酒等产品；而“王者荣耀营地”的申请来自瑞士达沃斯酒店咨询与管理服务有限公司，用于第43类咖啡、餐厅、饭店、酒吧服务等。而上述商标申请大部分还属于等待实质审查阶段。
北京律众律师事务所副主任吴萌在接受界面新闻采访时表示，企业或者个人想要申请注册商标，需要经过以下几个步骤：1. 先向商标局递交注册申请；2. 等待商标局审核（最快也要一年）；3. 商标局审核通过后进行公告（时间为三个月，三个月内任何人都可以提出异议）;4. 核发商标注册证。而如果在第2步没有通过审核，还可以提出复审，如果在第3步被其他人提出异议，也需要复审。
而之所以国家知识产权局维持了贵州酒企的“王者荣耀”酒类商标，关键在于商标是分类注册，也分类受到保护。
吴萌表示，无论是中国还是世界上，商标都是分类进行注册的。所以不同类别的商标可以一样，比如“长城”牌电脑和“长城”牌汽车、“熊猫”洗衣粉和“熊猫”电视机。当然，如果一个商标达到了驰名商标的程度，法律上是给予跨类别保护的待遇，比如“奔驰”商标很有名，虽然可能只是在汽车领域注册，但如果有一个人在餐饮领域也注册“奔驰”，很可能无法通过审核或者被认定为侵权。
这也是为什么，一个企业如果希望避免商标侵权的问题，会选择尽可能多的注册不同类别。
界面新闻记者查询国家知识产权局商标局网站发现，腾讯公司在多个类别都申请了王者荣耀商标，比如第35类，用于商业信息、销售展示架出租、自动售货机出租、广告等，还有第28类，用于塑胶跑道、棋盘游戏器具、游戏机、轮滑鞋等，并且注册成功。而在第19类用于建筑灰浆、人造石、混凝土、大理石的王者荣耀商标申请处于“驳回复审中”。
吴萌向界面新闻解释称，为了避免资源的滥用，中国法律规定，如果在某一类别注册的商标连续三年没有使用，任何人都可以提出异议，要求撤销这个商标。也就是说，如果一家企业注册了全部45个大类别的商标，但其实他的业务只涉及其中一小块，那么其他类别即使注册了但不使用，也存在被别人申请撤销的问题。
不过腾讯公司在上诉时表示，“王者荣耀”与麦当劳合作推出了套餐、与可口可乐公司合作推出雪碧饮料等，与贵州酒业注册商标的领域有高度重合。
王者荣耀和麦当劳合作
王者荣耀和雪碧合作
那么跨界联名可能存在知识产权方面的风险吗？
“跨界联名合作有不同的合作方式。有些跨界联名只是使用企业或品牌的名义，并不在商品上体现合作企业的商标，这样一般不会涉及侵权问题。如果跨界联名需要在商品上体现合作企业的商标，那么就有可能存在商标侵权的情况。”吴萌告诉界面新闻，如果贵州酒企已经注册在先，无论腾讯有何理由，目前都需要先解决这个商标争议问题。
“如果腾讯此前并没有在酒业行业使用过‘王者荣耀’这个商标，则只有证明‘王者荣耀’这个商标属于驰名商标，或者该贵州酒企存在恶意注册情况，才有可能获得跨类别的保护。”他说。