鲁西南小城借力电子商务将“菏泽制造”卖向全球

设计款式，手绘图案，整体设计，电脑绣花，打版缝制……孟晓霞正在手绘汉服的图案。　沙见龙　摄

中新网济南4月17日电 题：鲁西南小城借力电子商务将“菏泽制造”卖向全球

作者 沙见龙

设计款式，手绘图案，整体设计，电脑绣花，打版缝制……5年前，美术专业的孟晓霞辞掉城市工作，回到山东菏泽曹县创业，借助在中国逐渐风靡的电商，与丈夫做起了服装设计和销售的生意。

在菏泽市曹县大集镇的一家电脑绣花的厂房内，工人正在调整机器。　沙见龙 摄

孟晓霞所经营的公司位于菏泽市曹县大集镇胡楼村，主营演出服、舞蹈服、汉服等。看准电商商机的她负责设计衣服款式，拥有双博士学位的丈夫掌管销售，公司目前年销售额达1000万元(人民币，下同)，成为当地电商行业“领路人”。目前，大集镇共有2200余家表演服饰公司“竞技”电商市场。

在菏泽市曹县大集镇的一家电脑绣花的厂房内，工人将绣好的汉服从案板上收起。　沙见龙 摄

和鲁西南地区的很多村庄一样，多年前的大集镇丁楼村交通不便，二、三产业落后，人均耕地少，省、市级贫困村“繁星满天”。借助电商销售表演服饰，该村于2013年成为首批“淘宝村”，九成以上村民入驻电商，产品远销美国、日本、东南亚等国家和地区。2018年，全村交易额近4亿元，人均收入超10万元。

工人将初步制作好的服饰袖口检查一遍，存在问题的将进行手工缝纫。　沙见龙 摄

大集镇丁楼村党支部书记任庆生说，曹县地区有生产演出服饰的传统，村民此前靠走村串乡、批发售卖，勉强维持生计。2009年，几位“试水”淘宝销售演出服的带头人种下电商“火种”，几年间，该地区几乎户户成为淘宝商家。

在曹县大集镇的一家服装生产企业的仓库，工人正将儿童汉服打包包装。　沙见龙 摄

大集镇电商“星火”燎原，促其跻身中国首批“淘宝镇”，所有行政村均被评为中国“淘宝村”，是山东省唯一一个“淘宝村”全覆盖的乡镇。2019年，全镇表演服饰销售额突破60亿元，目前网店达16000余家，直接带动2.6万名民众就业，6500余名外出务工农民、700余名大学生返乡创业。

随着直播带火的兴起，汉服直播引来大量流量。图中，在曹县大集镇e裳小镇电商产业园内，主播正在通过直播向粉丝展示汉服。　沙见龙 摄

大集镇所在的曹县是中国第二大“超大型淘宝村集群”，现有124个“淘宝村”，各类电商企业4000余家，网店6万余个，从业人员30万人。2019年，该县电子商务销售额达到198亿元。曹县以“淘宝村”为发力点，集聚了大批产业链完整的企业，形成了中国最大的演出服产业集群，还依托阿里巴巴1688、国际站，使成长于农家作坊的木材加工产业走向“高精尖”，形成全球最大的木制品出口产业带。

在曹县大集镇e裳小镇电商产业园内，主播正在通过直播向粉丝介绍当地的农特产品等。　沙见龙 摄

“中国牡丹花之都”菏泽还将牡丹产业“电商化”，借助电商网络让盆栽牡丹“飞”入千家万户。菏泽倾城丹霞盆栽牡丹生产基地总经理包亚民历时5年最终成功培育出微型盆栽牡丹。他告诉记者，基地有100亩精品牡丹，今年培育的10万余盆微型盆栽牡丹，共有13个品种6种色系，目前主要通过线上形式销售，用量身定做的网络化包装，将牡丹送到爱花人的手中。

“微型盆栽牡丹的培育旨在为购买牡丹的人们送去温暖，也为爱花人带去‘从苗到花’的牡丹培育体验。”包亚民认为，借助直播、短视频等新型电商的带动作用，微型盆栽牡丹将成为菏泽市花卉产业通过电商发展的新“增长极”，同时推动花卉产业转型发展。

菏泽的特色牡丹产业也搭车“互联网”，借助直播平台等在线上小说。图为菏泽倾城丹霞盆栽牡丹生产基地准备发货的“微型盆栽牡丹”。受访者供图

曾经寂寂无闻的山东“边缘”城市菏泽，如今已有“淘宝村”307个，电商企业18万家、从业人员57万人、电商园区51个，48万余人通过产业链延伸实现就近就业。2019年，菏泽电商交易额完成4048亿元，连续5年增幅保持30%以上。

以“淘宝村”为源点，菏泽市与阿里巴巴紧密合作，实现一、二、三产业全面数字化，GDP冲进中国百强，增速山东四强，原来的“农业市”后来居上正在成为“数字城”。在新冠肺炎疫情期间，因“淘宝村”声名鹊起的菏泽搭上网络直播带货“快车”，开启中国地级市领导集体“手拉手上直播”先河，为当地经济发展代言，市委书记、市长直播带货，为当地经济发展代言。小猪佩奇家的家具、市面上60%的网红服饰、日本90%的棺木制品、美国木制国旗、假发制品……这些“菏泽制造”正通过电商平台源源不断销往全球。(完)