创立即将100周年的Gucci想卖更多口红

意大利奢侈品牌Gucci将在2021年迎来品牌成立100周年，一系列变革也在酝酿之中。

受疫情影响，Gucci的业绩已面临下滑。在截至9月30日的第三季度，Gucci销售额同比下跌12.1%至20.88亿欧元，是该季度开云集团唯一业绩下滑的品牌。在此之前的第二季度，Gucci销售额也同比大跌45%。

5年前，Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri曾让连续几年负增长的Gucci死后重生。现在，又到了Bizzarri需要果断做出变革决定的时候。

近日，Bizzarri在接受《女装日报》采访时，谈到了Gucci将要采取的全方位新措施，包括通过电影发布时装系列、扩张产品线、与其他品牌联名合作、调整分销渠道和加码可持续等。

11月16日至11月22日，Gucci将推出线上时装影展GucciFest（古驰盛宴），发布最新系列“Ouverture of Something that Never Ended”（无边序曲），并展映Gucci创意总监Alessandro Michele与导演格斯·范·桑特（Gus Van Sant）共同执导的7集同名剧集。

Gucci创意总监Alessandro Michele 图片来源：Gucci

在此之前，Michele曾于5月宣布Gucci不再采用传统的时装发布形式，以后一年只会发布两季新品，他认为这会开启“无固定规则的、有趣的和绝对自由的新篇章”。 即将开幕的GucciFest影展就是新篇章的一部分。

Bizzarri表示时尚与电影的结合令人兴奋，但Gucci不一定会一直通过举办影展发布时装系列，这只是Gucci当下的选择，“（用什么形式发布新系列）取决于Michele，他会判断什么是最好的。”

此外，Bizzarri认为Gucci在很多品类上有可发掘的潜力。

美妆是Gucci重点押宝的一个品类。Gucci于2019年5月推出口红产品，这是Michele主导的首个彩妆产品。界面时尚此前曾报道，Gucci口红在推出的第一个月内就卖出了100多万只，亚洲一家店铺仅一天内便卖出3.3万支，一个月销售额突破3800万美元。

图片来源：Gucci

Gucci将于2021年推出更多美妆产品，包括香水、唇部、面部、眼部和美甲产品。

家居是Gucci想要发展的另一个领域。2021年，Gucci将推出更多家居装饰产品，并在部分店铺销售卡牌、杯具、礼品等“有趣的产品”。

Gucci也正在比以前更积极地寻找合作伙伴。

9月，Gucci宣布与户外品牌North Face合作推出联名系列。目前，该系列的发布时间和具体细节仍未被披露，但Bizzarri表示North Face史上第一次开放了品牌档案，供Michele进行设计工作。10月，Gucci还宣布与奢侈品转售平台The RealReal合作推出线上商店，推广可循环时尚。

此外，Gucci会继续削减批发渠道合作伙伴的数量，提高直营零售业务的占比，Bizzarri认为这是Gucci在疫情期间作出的正确决定。Gucci还会继续推动线上业务的发展。

Gucci母公司开云集团近年大力推动可持续，Gucci也不例外。Gucci将从11月11日起推出可生物降解的产品包装，并推出保护森林和生物多样性的项目。

尽管Michele认为2021年的Gucci 100周年不需要弄得很怀旧，但Bizzarr表示，Gucci仍会在全年举办一系列活动，第一站将从品牌成立的意大利佛罗伦萨开始。