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【亞太日報訊】在過完10周歲生日半年後，推特終於要把自己賣了，但至於最終會賣給誰，形勢尚不明朗。
繼穀歌母公司Alphabet和Salesforce明確接洽推特後，迪士尼和微軟也加入了競購者的行列。
據彭博社9月26日消息，Salesforce正與美國銀行合作，擬出競購方案。彭博還援引知情人士消息稱，迪士尼也正與財務顧問一同為收購推特進行估價。
推特也在根據自己的情況與投行進行溝通，挑選將來的母公司。推特非常謹慎的另一個原因是，目前競購的幾家公司業務特徵各不相同，將來出售後，推特會根據母公司的需要被打造成不同的形態。
例如，若企業雲計算公司Salesforce收購推特，推特就可能把重心轉移到客戶服務交流和為商業資訊而挖掘其推文資料庫上面。如果Alphabet最終買下推特，則很可能對推特的社交、新聞性感興趣。相比之下，迪士尼則更可能把推特看做它播放體育、娛樂節目的延伸。
儘管有消息稱，推特尋找買家的程式已經正式啟動，但由於其不確定的收益前景和高企的溢價，前途仍然未蔔。近日，推特因多方競購的傳聞，市值被連日推高至逾160億美元。
今日推特風光不再
儘管推特將出售的消息傳出後致使其股價大漲，其每股價格還是沒有高於公司2013年IPO的價格——每股26美元。
在過去兩年裏，推特想方設法吸引新用戶，並努力成為和Facebook一樣的旗艦型社交媒體。剛開始，其用戶數量增長勢頭迅猛，但隨著一些用戶抱怨其服務難用，推特的用戶數量增長後勁明顯不足。屋漏偏逢連夜雨的是，Facebook攜旗下Instagram、WhatsApp和Messenger，在用戶增長率和利潤率上持續狙擊推特。同時，發行第五個年頭的閱後即焚圖片社交應用Snapchat也不斷調整戰略，迎合目標受眾，加入各種有趣的貼紙、濾鏡，一躍成為社交媒體界的新貴。
在廣告商眼裏，用戶數量增長停滯是致命傷。在很長一段時間裏，即使推特的用戶數徘徊在3.13億左右，廣告客戶還是保持堅挺。但近期，廣告商看到該數字始終不見上升，信心喪失也是無可厚非。現在導致的局面就是，追求大流量的廣告商會奔向Facebook，而尋求年輕用戶的則會選擇投放Snapchat。推特就此處於尷尬的境地。
除了外部的競爭壓力，推特這幾年內部管理層和董事會的變動也非常頻繁，公司策略也受到影響。約一年前剛剛成為公司永久首席執行官的推特創始人多西曾公開表示，要通過讓推特的社交服務更好用、更具時效性，幫助推特扭轉困境。
為了兌現這一承諾，推特高價購買版權引進直播——其中包括了美國最受關注的體育賽事之一大聯盟橄欖球賽，以及多輪總統競選辯論。本月，推特還發佈一款適用於Apple TV、亞馬遜Fire TV和微軟Xbox One的直播App，讓其直播流有更廣的受眾，從而賣出更多廣告。
無論多西的這些努力在長期是否會見效，但至少在近期，它沒有讓華爾街分析師們信服。
《紐約時報》援引RBC Capital Markets的分析師Mark Mahaney的話說，推特今年的營收增長可能會跌至10%以下，如果不盡快賣出，股價會進一步下跌。鑒於最近發佈的該公司差強人意的廣告營收預測，他還建議股東拋售他們手裏的推特股票。
新浪微博的“第二春”
如果說推特所開創的短博客模式已經過時，那國內的微博迎來第二春就足證這不是媒體模式的問題。
今年8月，新浪微博公佈的第二財季無論是用戶增長還是商業化表現，均超出華爾街預期，在盈利等方面創造了微博歷史新高，花旗甚至將其目標股價上調。
花旗在發佈投資報告中稱，新浪微博第二財季業績十分強勁，營收和每股攤薄收益均超出華爾街預期。其運營利潤率提高到23.6%，而上一財季為13%，上年同期為9%，主要得益於運營杠杆作用。花旗將新浪微博2016財年營收預期調高30%，將每股攤薄收益預期調高20%；將2017財年營收預期調高3.5%，將每股攤薄收益預期調高5.8%，並繼續維持微博股票“買入”評級，將目標股價從42美元調高至45美元。
在新浪微博第二季度運營利潤率23.6%的基礎上，花旗預計，其第三財季運營利潤率將達到25.2%，2016財年將達到23.4%，而2017財年將達到28.7%。
截止二季度末，新浪微博月活躍用戶（MAU）為2.82億，同比增長33%；其中移動端月活躍用戶同比增長40%，表現搶眼。此外，微博日活躍用戶（DAU）達1.26億，同比增長36%。
這與推特用戶數量增長停滯的情形相比，完全是另一番景象。這與中國社交領域缺乏競爭也有一定關係，微博和微信兩大陣營一個偏公共社交媒體，另一個偏私密社交網路，定位分明，各司其職，互相之間的威脅度較小，從而給了微博用戶數量增長的空間。
在視頻和直播紅火的當下，相比推特，新浪微博的行動可謂大刀闊斧。新浪微博提供的數據顯示，相比一季度，二季度新浪微博視頻日均播放次數增長235%。二季度新浪微博直播開播場次超過1000萬，比一季度提升116倍。
相比之下，推特要做視頻和直播，擋在面前最大的攔路虎就是主攻視頻領域的YouTube。雖然推特好幾年前就推出了6秒短視頻Vine，但較大規模的直播是近一年多接入直播平臺Periscope才形成規模，購買版權直播更是近幾個月的事。
事實上，推特或許並非搭不准時代的脈搏，而是有太多的堅持。在新浪微博早就推出“長微博”之後，推特始終堅持140字元的字數限制，近期對此有所放鬆也只是不計入原先圖片、轉載鏈接所算字數，其他可輸入字元仍然不變，也難怪一些用戶責備它難用。它還始終堅持儘量簡潔的介面設計，不放置過多明顯的廣告位，雖然這不利於招商，但推特還是堅持。推特在用戶體驗上與微博還有一點明顯不同是，它不會給用戶大量發送垃圾郵件，或推送“小秘書”類資訊來刷存在感，這種“高冷”或許是推特留不住用戶的原因之一，但在商業數據面前，推特還是這樣堅持了，最終也有了和新浪微博不同的命運。（澎湃新聞）
