为吸引更多优质内容创作者，微信公众号再度测试付费阅读功能

1月15日，微信团队宣布，微信订阅号付费能力开始进行灰度测试。微信方面称，符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅读全文。

据悉，目前订阅号付费内容支持iOS端与安卓端用户购买，iOS端通过苹果IAP（In App Purchase）支付，安卓用户则可通过微信支付进行付费。

微信规定，付费图文必须为原创文章，暂不支持转载、打赏和插入广告。内容群发后，文章价格、试读比例、前言等参数设置均不可更改，未付费的用户只能阅读前言和试读部分，无法留言。

价格设置上，运营者可在 1~208 元里的35个价格档位选择合适的定价，暂时不支持运营者自定义价格。

分成方面，用户为文章付费的金额有一定的结算和渠道抽成（支付渠道不同，账期和抽成也不同），平台后续可能会收取技术服务费。

另外，微信公众号目前仅对单篇文章提供阅读付费能力，暂不支持包月/包年付费。

微信方面称，此举是为了给优质的内容创作者提供更多能力，获得更多收益。

目前，注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号可以开通付费功能，符合以上开通条件的订阅号即有机会被灰度，暂不开放申请。

这不是微信公号第一次试水付费阅读功能。早在2015年，微信团队就对外公开表示过“付费阅读”的想法 ，2016年曾有相关方案曝光，2017年马化腾就曾在友人的朋友圈评论透露，腾讯正在加速开发微信公众号付费订阅功能。

但时至今日，微信始终没有开放公众号付费阅读，内容创作者可以通过用户打赏功能获得收益，但这部分金额并不内容创作者的主要收入来源。

有分析认为，微信公众号推出付费阅读还有一个目的是为了鼓励原创，也可以助长创作者的积极性，吸引优质创作者留在微信生态。但从用户角度来说，付费阅读也在无形中增加了一道心理门槛，这也许是微信仍在衡量当中的原因。

在2020年微信公开课PRO上，微信创始人张小龙曾透露，微信公众号在今年的一项重要举措是要向短内容发力。他表示：“公众平台群发的内容并不是重点，应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等。”

业内普遍猜测，一旦公众号推出短内容，可能会吸引更多普通用户加入到内容创作者的队伍中来，或将成为微信生态在今年最大的变化。