LVMH为自建电商从苹果高薪挖来的这位高管，为何离开了？

LVMH首席数字官Ian Rogers通过撰写博文宣布，其将从LVMH集团辞职，转而担任该集团的编外顾问。他的新去向是法国数字货币初创公司Ledger。该公司制造数字钱包以存放比特币等数字货币。Rogers在相关推文中将其在LVMH集团5年的履职经历形容为“无与伦比的”。

Rogers在出任LVMH首席数字官之前，曾是苹果公司音乐业务Apple Music的高级总监，曾参与推出Apple Music与在线广播服务。

此番，他再度步入新领域其实也在情理之中。因为在LVMH工作时，他也推动了LVMH集团构建自己的区块链平台Aura，以期从源头解决集团旗下品牌面临的假货问题。

Rogers自2015年加入LVMH以来，一直尝试为这个老牌奢侈品巨头融入更多数字技术。区块链平台算是个尝试。Rogers也推动了一些“黑科技”产品的诞生，比如被镶入了手机屏幕的Louis Vuitton Speedy包袋。

但Rogers更大的动作是主导LVMH设立了自建电商24S。

2017年，当时还名为24 Sèvres的LVMH集团自营电商正式上线。24 Sèvres与Farfetch、Net-A-Porter等奢侈品电商的最大不同在于，它拥有更独家的品牌资源，不仅囊括LVMH集团旗下奢侈品牌，是Louis Vuitton、Dior、Celine和Moynat在全球范围内的独家网络合作伙伴，也提供LVMH大奖得奖新锐设计师的作品。

当时Rogers曾预言，全球奢侈品电商的格局将迎来巨大改变。

到了2019年，24 Sèvres正式更名为24S。Rogers曾表示这是因为24 Sèvres在2018年取得了超过集团预期的市场表现，因此集团决定支持其展开全球发展。而24S名字相较于包含法语单词的24 Sèvres更简单、易记，对于北美等非法语国家消费者更为友好，因此更名。

Rogers最近还主导了24S推出中文版。在此之前，LVMH集团下属部分品牌还与阿里巴巴、腾讯达成合作，助力集团旗下品牌在中国市场更好地展开线上营销、销售。

Rogers在接受钛媒体采访时提到，疫情也加速了其工作进度。比如在其主导下，LVMH集团本计划在2021年上线企业微信和微信小程序，但现在已提前完成相关目标。

值得提到的是，Rogers主导为LVMH自建电商的几年间，全球奢侈品电商的确迎来变局，但变化主要围绕其竞争对手Yoox Net-a-Porter与Farfetch展开。

两者均通过频繁的资本动作，扩张企业规模，抢夺全球市场。以中国市场为例，二者都通过与阿里巴巴、腾讯、京东等中国科技巨头及资本合作，力求更好地开展本地化，取得在中国市场的主动权。

相较而言，24S的动作都显得更慢、更保守。至少从在中国市场的发展表现看，24S尚有更多努力空间。

Rogers辞职后，LVMH已任命目前负责Sephora等业务的Chris de apuente为精选部门的董事长兼首席执行官，兼职负责24S的业务。