迪奥2021男装早秋系列将在北京举办特别活动

根据《女装日报》消息，迪奥（Dior）2021男装早秋系列将继续线上发布，但会在北京举行特别线下活动。

迪奥中国的公关人员向界面时尚证实了这一消息，称12月8号北京的活动将与官网线上发布同期进行，线下活动也会进行直播 。虽然活动内容不包括走秀，但会采取多样化形式。

自从2018年Kim Jones担任迪奥男装的艺术总监以来，其男装系列的发布会就一直引人注目。2019年他的首场迪奥早秋发布会在日本东京举办，融入了金属、机器人等未来感元素。2020年早秋系列则搬到了美国迈阿密的海滩，与以冲浪文化起家的Stüssy品牌创始人Shawn Stussy合作，用其经典签名手法重塑了迪奥字母堆积的图案。

除了地点形式的多样化，还十分善于与各类艺术家和品牌进行联名合作，尤其是将潮流元素融入奢侈品的艺术设计。除了上述的Shawn Stussy，迪奥还与潮流品牌KAWS， 日本潮流艺术家Hajime Sorayama，运动品牌Nike等等有系列合作。此前，Kim Jones还主导了Louis Vuitton与Supreme的联名，该系列已经成为时尚界的一个标志性元素。

自疫情以来，迪奥如同其他奢侈品牌一样，不得不被迫将一系列线下展示活动搬到线上。但迪奥一直在努力尝试回归线下。

迪奥2021早春系列发布会 图片来源：迪奥官网

不同于其他品牌延续线上发布，迪奥于今年7月在意大利举办了一场没有观众的线下时装秀。这场原定于5月发布的2021早春系列因为疫情而滞后。活动举办前一个月，迪奥董事长兼首席执行官Pietro Beccari以及女装艺术总监Maria Grazia Chiuri通过视频会议明确了品牌想要举办线下大秀的决心。

Pietro Beccari在会议上强调，尽管很多品牌都被迫将夏季活动转向线上，但这只是无奈之举，线下时装秀对于时尚行业仍然十分重要。

同时，在迪奥首次回归线下活动时，Pietro Beccari在接受《福布斯》采访时还表示，迪奥在判断市场重要性的时候，看重的不是区域，而是定位和国籍。他说：“我们关注世界各地的中国客户。沙特阿拉伯人和俄罗斯人也一样。”

在世界各地仍经历疫情反复所困的情况下，中国市场对于奢侈品的重要性不言而喻。

根据腾讯TMI与波士顿咨询公司BCG联合发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为报告》,预测今年在全球奢侈品市场下挫25%-45%的低迷情况下，中国市场得益于疫情管控得当，将率先回暖，预计2020全年可实现20%-30%的增长。

对中国市场的看重也体现在了迪奥的财报中。在2020半年报告中，迪奥第二季度的有机收入较上年同期下降了38%，但亚洲区域已经有明显改善趋势，尤其是在中国的强势反弹。

在中国市场业绩的迅速恢复也解释了为何迪奥最近在中国加大了活动的频次和规模。

今年7月迪奥将“克里斯汀•迪奥，梦之设计师（CHRISTIAN DIOR, DESIGNER OF DREAMS）”搬到了上海龙美术馆西岸馆，该展此前先后在巴黎装饰艺术博物馆和伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆举办。为了契合中国文化，该展还在场景设计中加入了中国与迪奥之间的渊源，展出了与8位中国本土艺术家的合作作品。

11月，迪奥又加入了上海一年一度的艺术盛会——ART021廿一当代艺术博览会，在上海展览中心举办了第五届DIOR LADY ART艺术家限量合作系列展览。其中，参与此系列合作的中国艺术家宋冬也被邀请到现场。

DIOR LADY ART#5 图片来源：迪奥官网

除了加码线下活动，迪奥一直在积极布局线上渠道，并试图通过本土化策略吸引中国年轻消费者的注意力。

前述报告显示，奢侈品消费者年轻化趋势延续。2020年，30岁以下的消费人群占比首次过半，支出贡献从42%上升至47%。这意味着奢侈品牌的营销策略将更倾向于迎合年轻消费者。

今年6月，迪奥成为首个入驻B站的奢侈品牌，截止目前拥有1.4万粉丝。其实，不只是以二次元闻名的B站，迪奥对中国各个社交平台都保持着积极开放的态度。2018年，迪奥还入驻了抖音，目前粉丝量为72.8万。同时，在微信公众号、微博等传统社交平台，迪奥的入驻时间更早。

此外，在情人节、圣诞节等等限定款变得愈发稀松平常时，今年迪奥还推出了首个双十一限定系列，并邀请了歌手邓紫棋、金子涵以及演员胡连馨作为专属该系列的代言人。

实际上，迪奥在双十一发力瞄准了这个人造节日在中国变得越发重要的倾向。今年不仅各大电商平台纷纷发出刷新记录的双十一业绩“战报”，各类双十一相关话题也频上热搜。

迪奥的动作频频或许意味着未来中国消费者能看到迪奥更多的本土化活动。