時裝品牌和時尚雜志都盯上了穆斯林 中東市場是有前途還是虛火？

圖片來源：Daily Pakistan

Dolce&Gabbana、Tommy Hilfiger、Net-a-Porter、Zara、Oscar de la Renta等奢侈品品牌和零售商，都在紛紛推出針對穆斯林女性的齋月系列。

2014年，一份洛杉矶旅遊市場報告就顯示出了來自沙特阿拉伯的國際遊客擁有最高的消費潛力，這些人平均每人花費4550美元，共花銷2.5億美元。而另一份來自湯森路透的報告則顯示整體穆斯林消費者在2013于服裝鞋履上的花銷就達到了2660億美元，到2019年，這個數字會增長爲4840億美元。

這表明，無論是在旅行型市場還是在中東本土市場，奢侈品都有很多機會。在過去兩年中，許多零售商和品牌都進入了中東，包括快時尚品牌Uniqlo和H&M等，要麽就是像DKNY那樣推出專屬的穆斯林系列，以此先試水。

消費者和奢侈品之間關系的靠近也讓中東地區的整個時尚大環境在慢慢發展。不久前，Vogue剛推出了阿拉伯版，運營該網站的主編爲Deena Aljuhani Abdulaziz，另外還有20個編輯記者。他們將于2017年春季推出阿拉伯語和英語雙語紙質版雜志。

說到Abdulaziz，就不得不提一下她的背景：這是一位沙特阿拉伯的王妃。Abdulaziz看起來並不符合刻板印象中的中東女性，她時髦，偏愛鮮豔衣服，還留著短發，並且不包頭巾；她不僅自幼受到西方時尚雜志的熏陶，更擁有十年的時尚行業從業經驗，過去當過奢侈品零售店D’NA的合夥人和買手。

Deena Aljuhani Abdulaziz

Abdulaziz曾對《每日電訊報》這樣說：“也許外界還以爲阿拉伯女性沒有得到賦權，但我們實際卻有著曆史悠久的成就，這些去沒有被人們看到。”這也是Abdulaziz要在阿拉伯做Vogue的原因，她要用時尚重塑中東印象。

對于出版Vogue的康泰納仕集團和品牌們來說，也許真的是時機到了。Vogue曾經在十年前進入過中東，但沒有做起來又退出，如今殺回來想必也是思慮周全後的決定。阿拉伯世界一共有2.5億女性，這個市場還很新鮮可人，尤其是在中國經濟增速減緩後，中東就顯得極爲可貴。

然而對于把新興市場目標放在中東地區的奢侈品牌來說，摸清中東地區的消費特點很有必要。按照Abdulaziz的說法，沙特阿拉伯沒有中間市場，女性要麽非常保守，要麽非常西化，富有階層的女性會在與女性朋友聚會，或者和丈夫出席活動時進行精心的裝扮。能從這番話裏讀出，至少在沙特阿拉伯，高端時尚仍然是頗爲小衆的追求，所謂的時尚民主化還沒有在形成。

在談到上述問題時，《女裝日報》主編Edward Nardoza對界面表示：“中東對于西方品牌和亞洲品牌來說也是個新市場，但是現在還是存在一些問題，市場不是很穩定，時尚行業裏如今湧現出許多新興品牌，很多品牌對此感到緊張，害怕自己會受到影響，但中東那裏富裕的人和錢都很充裕，所以許多品牌都進入了。“

即使整體環境還有待觀察，但這並不妨礙一些品牌尋找到棲息之所。比如和Tommy Hilfiger推出了合作系列的Gigi Hadid就于上月去到了迪拜，這座國際化大都市也成爲了諸多品牌率先進軍中東市場的大本營。Tommy Hilfiger對界面說：“迪拜不一樣，是綠洲。”

Dolce&Gabbana推出的希賈布

來源：界面網