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Coach早前位於香港中環的旗艦店，現已關閉。資料圖
【亞太日報訊】近日香港零售業寒風陣陣，美國輕奢品牌Coach于9月1日關閉了香港的中環旗艦店，但3天后，其在內地電商平台天貓上的網店悄然開張。據悉這已經是Coach第二次在天貓上開張，而上一次則要追溯到2011年底。
據文匯網報道，目前隨着奢侈品在中國業績不斷下滑，重新審視內地電商平台已經成為這些國際大牌的重要功課，除Coach外，Burberry、Hugo Boss此前也都落戶內地電商平台，此外還有不少奢侈品牌開始授權內地垂直輕奢電商。
當香港零售業冷風吹過奢侈品
8月，港媒報道稱，由於租金昂貴，美國輕奢品牌Coach（COH.NYSE）將提早兩年遷出中環皇后大道中旗艦店。
雖然Coach方面對租金不予置評，但媒體紛紛將Coach此次關店的原因與香港中環的高昂租金、以及奢侈品銷量因香港零售業寒潮下滑聯繫在一起。
據一財網此前報道，香港中環皇后大道中36號興瑋大廈地下、1樓及2樓共3層商鋪，位於香港中區零售最核心的位置，自2008年為Coach旗艦店，現時鋪位每月租金為560萬元，物業外牆每月租值高達160萬元，整個鋪月租價值720萬元，租約至2017年10月。
然而近期，香港旅遊業、零售業進入寒冬，赴港內地遊客大減，致使香港零售上半年一直不振。投行瑞士信貸預測，香港零售額2015年將下滑5%，至4690億港元（合605億美元），為2000年以來的最大年度降幅。其中，珠寶、手錶和奢侈品銷售額將下滑12%。
各大奢侈品牌第二季度和半年財報的資料中，幾乎所有奢侈品牌都淪陷香港市場，即便上半年盈利保持快速增長的愛馬仕，也稱受到香港及澳門的拖累，其亞太地區銷售增速放緩至7%。
在2015年8月4日的財報電話會議上，Coach首席執行官VictorLuis曾提到：“與其他品牌一樣，Coach中國市場業績在2015財年呈現出較明顯的波動性。香港和澳門地區的業務仍然受到入境旅遊人數減少的影響，尤其是中國內地遊客量下降帶來的影響。”
目標轉向電商平台
9月4日，在宣布关闭香港中环大道中门店的3天后，COACH官方旗舰店在天猫上线。
早在2011年12月底，Coach曾試水天貓平台，但時日不長，匆匆開張2個月不到便悄然關閉。對於那次經歷，Coach中國區官方回應是按協議運營一個月，那次過程旨在幫助了解國內網購顧客的需求和喜好，積累在中國電子商務領域的寶貴經驗和洞察。
《文匯報》援引奢侈品業內人士報道稱，事實上，之前內地電商上充斥着大量仿冒的奢侈品，這些商品的價格往往只有正品的十分之一不到，嚴重影響正品的銷售。但目前這樣的情況已經得到很大緩解，阿里巴巴為吸引國際大牌已經開展嚴厲的打擊假冒奢侈品行動，這也是品牌得以再次進駐的首要條件。
從Coach進駐天貓來看，情況還算不錯，截至7日，開張4天以來，官方旗艦店內已有7筆銷售。雖然目前店內商品都和內地專櫃價格沒有差距，但有業內人士大膽猜測，Coach很有可能參加天貓在11月份舉行的“雙十一”對折促銷活動，屆時不僅意味着天貓上的Coach價格要遠低於專櫃價，同時也將狠狠地殺下一大批代購價格，如果活動成真，那也將成為Coach在內地電商平台上有史以來促銷力度最大的活動。
一線品牌進駐內地電商 是否能接地氣？
國際一線品牌進駐內地電商後，是否能順利接地氣呢？目前看來，情況差異較大。
報道稱，德國奢侈品牌Hugo Boss去年11月底將旗下Boss Orange入駐天貓，今年1月又與京東合作，Hugo Boss的線上經營模式無疑是取得了巨大的成功。
天貓上Boss Orange多款價格過千元人民幣的單品月銷量均在兩位數之列，而京東以自營的模式向Hugo Boss以批發的形式買入的商品銷量也都不錯。同時，從Hugo Boss2015年第二季度財報來看，其線上業務二季度的銷售大增34%。
不過，Burberry在天貓上的銷售卻並不如人意，據央廣網報道，從今年5月情況來看，Burberry退貨率達26.4%，大大超過天貓平均值7.21%近4倍，還有3次被投訴的記錄。瀏覽各單品頁面，截至7日絕大部分的銷量都為零。
這樣看來，各品牌在開拓內地電商市場之時還需從品牌文化、認知度、定位、定價等方面綜合衡量，從而展開差異化競爭。
