Burberry成國內與海外價差最大的奢侈品牌

圖爲Burberry在香港的店鋪外景

時尚頭條網報道：奢侈品牌在每個國家都有自已的定價機制，不過隨著互聯網的普及，爲消費者提供了更高的透明度。特別是近年來中國瘋狂增長的代購市場，奢侈品的國內與海外的價格差再次引發業界的關注。

爲了平衡價格差，在香奈兒Chanel去年4月8日開始對在中國市場進行調價，一場席卷整個奢侈品行業的降價狂潮就此拉開。這一舉措導致越多越多的奢侈品牌在中國的售價大幅下跌，而歐洲定價會大幅調升，包括Cartier, Burberry, Patek Philippe和 Louis Vuitton在2015年調低了在中國的售價。有分析人士指出，在平行市場，代購正在猛烈的擠壓國內實體門店業績。

咨詢公司貝恩的一份報告指出，2014 年，奢侈品代購行業規模在 550 億到 750 億元人民幣之間，幾乎是奢侈品牌內地門店銷售額的一半。

一年過後，同比在國外，哪些奢侈品牌在中國市場賣的最貴呢？根據美國數據調查機構L2的最新報告顯示，英國奢侈品牌Burberry的價格差依然最大，在國內的售價比國外貴37%，而Louis Vuitton則比國外貴25%。據統計，23%的奢侈品牌在國內的售價比國外貴16%至25%的幅度。在時尚品牌方面，Calvin Klein的價格差最大，其在國內天貓和京東的售價是美國的兩倍。

去年根據巴克萊分析師指出，在奢侈品行業，Burberry是中國與歐洲商品售價差距最大的公司之一，雖然公司去年初表示將采取亞洲降價歐洲提價措施，但依然沒有改變現狀。有分析人士指出，Chanel在國內開啓的行業降價閥門讓奢侈品牌市場競爭更加激烈，Burberry近來産品設計落伍，如果價格依然高企將更難贏得市場。

有分析人士表示，Burberry的CEO Christopher Bailey將面臨的更艱難的挑戰，因爲其集團關鍵市場如亞洲，尤其是中國和香港市場對品牌的需求正在下跌。Burberry對中國市場的依存度更高，大約40%的零售銷售額來自中國消費者，但同行奢侈品的平均水平是約30%。

毫無疑問，風衣制造商Burberry集團依然極具吸引力，這畢竟是一個獨特且強大的奢侈品牌，早前公司一直有良好運營的前景和潛力。不過，目前Burberry集團運營利潤令人沮喪，僅爲17.5%，與一些投資商期望30%的數值相去甚遠。

早前一些投資者擔心，Christopher Bailey缺乏經驗經營一家公司，現在這些擔心正在被驗證。由于業績糟糕，公司股價在Christopher Bailey接手CEO以來下跌已超過20%，跑輸其他奢侈品集團同行。

來源：時尚頭條網