一個靠性感出名的品牌 竟然在中東還發展得不錯

抛棄了性感營銷的美國時尚品牌 Abercrombie & Fitch 依然處在轉型期。這一回，它沒有再反複重申自己“改了門店、調了香水、換了設計師”的新策略了，因爲最近它找到了新的發力點：去中東。

中東真是一個神奇的市場，雖然信仰伊斯蘭教的人群占主流，使得許多男人女人都要著長袍戴絲巾，但就目前看來，它似乎正欣然接受那個靠露肉而聞名的A&F。而且在去年，美國高院還起訴過A&F，說它拒絕聘用穆斯林女性。

2015年，A&F在科威特和迪拜分別開了一間門店，這宣告它將全球拓張的版圖延伸到了中東。接下來，A&F還計劃在卡塔爾、巴林、阿曼和沙特繼續開店。

有賴于中東市場的廣袤和新鮮，A&F的區域銷售額還在增長。根據市場調研公司 Trefis Team的數據，A&F現在有近36%的銷售額都發生在美國以外。它在海外的店鋪更大、品類更豐富，全球來看，每平方英尺産出770美元的銷售額，在美國，這個數字只有420美元。

而在這其中，歐洲市場由于成熟得早，可開墾度已經不大，無法提供顯著的增長。前幾年，A&F把眼光轉向了亞洲，但碰上亞太區經濟形勢放緩，中國和俄羅斯的銷量並不是很佳，迫使A&F不得不將目標轉向了中東。

“ 隨著中檔時尚品牌形勢回暖，中東居民的高收入可以爲其提供支持。在迪拜的MOE商場，新品牌層出不窮，但迪拜可以提供新的顯眼而寬闊的用地給國際品牌，遊客也許也會去MOE逛街，所以A&F店鋪選擇迪拜是絕佳的。” Euromonitor International 的市場分析師 Diana Jarmalaite 曾對 The National Business 網站說道。

進軍中東的戰略也有望幫助A&F的轉型進一步奏效。今年3月，A&F的財報顯示出了自2012年以來最好的一次季度收益，零售專家們認爲它在美國的門店依然過多，但在國際上，它可以再大膽一點。

據了解，Abercrombie 的副牌 Hollister 也在中東開了8家店鋪了。這些投資組合可能都會在未來獲得正向收益。

來源：界面網