北美四大時尚品牌是如何把“悠久曆史”升華爲“經典傳奇”的？

美國著名設計師 Todd Snyder 認爲，一個品牌想要真正升華爲“經典”，除了悠久的曆史以外，還必須經曆時間的考驗，確保自己的核心本質不隨時間的推移而消失。“Levi’s 在保持自我這方面做得最好，而 Champion也正在迎頭趕上。”

美國網站 WWD 講述了北美四大品牌是如何把“悠久曆史”升華爲“經典傳奇”的。

Levi’s（李維斯）

“1873年以來，不管是淘金工人，好萊塢演員還是搖滾明星，都穿過Levi’s的牛仔褲。”Levi’s的總裁Cruleigh 表示：“想要成爲經典，需要的不僅僅是許多粉絲，還需要經過時間的考驗。Levi’s 今天的地位，正是因爲我們始終堅持自我，而不是隨波逐流。”

Curleigh 表示，爲了保證Levi’s始終不會丟失自己的本質，他們一直力求將Levi’s與文化的重心連接在一起。“在六十年代，我們是伍德斯托克音樂節和 Cochella 音樂節的官方合作夥伴，這並不是單純的品牌贊助，而是希望能夠將我們的本質傳遞給更多人。Levi’s 就是美國的象征之一。”他說道。

Curleigh 提到，時尚界有許多“刻意的跨界合作”，但是這些合作通常並不長久。盡管有許多人都希望能夠和Levi’s 一起推出系列服裝，但是公司挑選合作對象的標准十分嚴格。

本月，Demna Gvasalia 在其個人品牌 Vetements 的時裝秀上，展出了他與包括 Levi’s 和 Dickies 在內，美國最古老，也是最著名的數家品牌合作推出的設計作品。Demna Gvasalia 也並不是唯一與那些曆史悠久的經典品牌展開合作的設計師。

許多志在發展個人品牌的設計師，都會選擇與那些“傳奇”品牌合作，這對雙方的品牌形象和知名度都起到了不小的推動作用。比如來自俄羅斯的設計師 Gosha Rubchinskiy，6月重新設計了 Fila 和 Kappa 等品牌的經典服飾，並與 Levi’s 合作，推出了 American label’s 505牛仔褲，以及 Type III Trucker夾克。

Champion

Todd 表示，當他還在大學裏時，周圍的年輕人都會選擇 Champion 的運動衫。但是現在，孩子們也成爲了Champion 服裝的客戶，這不但讓他們變得更加流行，也爲他們增加了一些不同的特點。因此當他尋求合作品牌時，便選擇了 Champion，並順利見到了 Champion 的全球設計負責人Ned Munroe。

除了 Todd Snyder 以外，Champion的其他合作對象還包括Vetements, Supreme 和 A Bathing Ape。但是Munroe 強調，就像 Levi’s 一樣，他們對合作對象的選擇十分挑剔。Champion 還有專爲 Urban Outfitters 青少年時尚零售連鎖店開設的設計系列，以及一條專門面向日本的生産線。

Munroe說道：“隨意追逐潮流很容易，但是 Champion 的目標客戶是所有人，我們必須在保證跟上時代的同時，確保不會丟失自己真正的內涵。”

Champion 的設計總監 Carla Mota 表示，年輕一代的用戶追求的是“有價值，有故事的産品，他們追求的是一種體驗”。Carla 認爲，Levi’s是一個完美的例子，他們在每個年代都很成功。當這樣的品牌和熱門品牌合作時，才能“進一步推動品牌身上的光環”。

Dickies

Dickies 1922的總經理Ann Richardson也同樣幫助了她的公司成功將“曆史”轉化成了“經典”。Dickies 1922系列最初發布于2010年，風格以複古爲主。

她表示：“我們的首批服裝在面料，裁剪方式和合身程度上，和我們致敬的懷舊服裝完全一致。”從那以後，這一産品線已經做出了一些改動，變得更加具有現代化氣息，但是懷舊的設計風格依然不變。

Ann說道：“很多人都在談論曆史，但是我們是一家真正有底蘊的公司。” Williamson-Dickie Mfg. Co.成立于1922年，是世界上最大的工作服生産廠家。

Ann說道：“我們的客戶很喜歡這些複古的細節。”當然，Dickies 1922系列的褲子價格在150美元，襯衫則是175美元，而普通的褲子和襯衫的價格分別是25美元和30美元。盡管價格不便宜，但是用戶們卻並沒有什麽不滿。

隨著 Dickies 成立100周年的日子日漸臨近，Ann表示品牌將會繼續以“曆史”作爲賣點。“工作服一直在隨著時間而進化，”她說道：“這方面有許多的發展機會。”

Vans

即將迎來50歲生日的美國戶外運動品牌 Vans 十多年以來，一直都占據著南加利福尼亞的滑板市場。“這是我們成功的秘訣。”Vans的全球營銷總裁 April Vitkus 說道：“我們紮根于滑板文化，在不失去本心的情況下，發展出了多樣性，包括劃水，藝術，音樂和時尚等。”

“我們一直希望能夠和客戶保持深度的聯系。”她補充道：“我們聆聽他們的意見，並發展出適合他們的商品。”

此外，April 還提到，體驗式營銷也是非常關鍵的一環。公司五年前在布魯克林開設了首家 House of Vans，內有“工作室和舞台，吸引著所有喜愛運動的人的目光”。客戶們可以在這裏與品牌進行互動。在Vans參與的 Pitchfork 音樂節等其他活動中，他們也采取了類似的策略，來吸引消費者。

April表示，Vans已經與精選的數家公司和個人展開合作，包括 Marc Jacbos， Nintendo（任天堂），Disney（迪士尼）和日本現代藝術家村上隆等，希望能夠讓公司的産品更具時尚氣息。

上周，Vans的合作夥伴， 美國設計師買手店 Opening Ceremony 發布了一家名爲 Club USA 的“店中店”，爲Vans 的産品專門開辟了一小塊零售區域。

Opening Ceremony 的聯合創始人 Humberto Leon 表示：“在我們的客戶群中，沒有人不喜歡Vans的商品。自從 2002年成立以來，與許多曆史悠久的品牌展開了合作，而Vans更是其中的佼佼者，他們保持了他們一貫的本質，並吸引著更多的消費者。”

來源：華麗志