杜比实验室发布家庭娱乐视听调研：94%中国消费者每月在娱乐内容方面的支出上升，平均增幅32%

11月18日，杜比实验室（Dolby Laboratories）发布了一项覆盖中国、法国、印度和美国的家庭娱乐视听调研。

在今年10月，杜比联合研究机构Wakefield Research完成了共计5000个样本的量化调研，其中中国2000人，印度1000人，法国1000人，美国1000人，受访对象均为18岁以上个人。通过调研，杜比实验室发现三个消费者在视听娱乐方面的消费趋势：首先是在当下的市场环境中，消费者愿意花费更多的钱提升娱乐内容的声画品质；其次消费者更加愿意依靠娱乐去建立社交联系，并起到短暂逃离现实世界的作用。最后，消费者还十分愿意使用不同的设备观看新兴形态的内容。

新鲜的内容，成为近期消费者最为关注的类型。调研中，94%的中国消费者每月在娱乐内容方面的支出上升，平均增幅为32%，18至39岁的消费者是拉动内容消费的主力。同时，有77%的中国消费者购买了至少一项互联网视频服务VIP会员，24至39岁的消费者比例最高达84%。

调查样本中，有60%的消费者将放松心情作为为娱乐内容付费的主要原因，并有91%的中国消费者在近6个月内接触过至少一项此前从未观看过的题材或类型，DIY视频、纪录片或自然片和自创短视频位列前三。在中国和印度，更多消费者认为享受娱乐内容的同时可以丰富社交体验，95%的中国消费者在观看娱乐内容的同时寻求与他人在线进行社交联系。但在美国和法国，更多消费者将娱乐视为逃避现实的方式。

在这项调研中，还可以发现消费者为优质内容付费的意愿愈发强烈。其中，有90%的用户乐于使用付费订阅服务来享受更好的画质和音质，93%的中国消费者愿意在未来的六个月内购买新设备，而便携式设备依然是中国消费者最常用于观看娱乐内容的设备，智能手机和电脑最为主流。

通过这项调研可以很明显发现，虽然目前全球经济仍然受疫情所影响，但在消费端消费者并没有因此降低在家中通过视听娱乐活动的热情，在一定程度上，甚至还会对沉浸式内容和全新形态的内容体验具有更加浓厚的兴趣。