杜比实验室发布家庭娱乐视听调研:94%中国消费者每月在娱乐内容方面的支出上升,平均增幅32%

界面新闻

text

11月18日,杜比实验室(Dolby Laboratories)发布了一项覆盖中国、法国、印度和美国的家庭娱乐视听调研。

在今年10月,杜比联合研究机构Wakefield Research完成了共计5000个样本的量化调研,其中中国2000人,印度1000人,法国1000人,美国1000人,受访对象均为18岁以上个人。通过调研,杜比实验室发现三个消费者在视听娱乐方面的消费趋势:首先是在当下的市场环境中,消费者愿意花费更多的钱提升娱乐内容的声画品质;其次消费者更加愿意依靠娱乐去建立社交联系,并起到短暂逃离现实世界的作用。最后,消费者还十分愿意使用不同的设备观看新兴形态的内容。

新鲜的内容,成为近期消费者最为关注的类型。调研中,94%的中国消费者每月在娱乐内容方面的支出上升,平均增幅为32%,18至39岁的消费者是拉动内容消费的主力。同时,有77%的中国消费者购买了至少一项互联网视频服务VIP会员,24至39岁的消费者比例最高达84%。

调查样本中,有60%的消费者将放松心情作为为娱乐内容付费的主要原因,并有91%的中国消费者在近6个月内接触过至少一项此前从未观看过的题材或类型,DIY视频、纪录片或自然片和自创短视频位列前三。在中国和印度,更多消费者认为享受娱乐内容的同时可以丰富社交体验,95%的中国消费者在观看娱乐内容的同时寻求与他人在线进行社交联系。但在美国和法国,更多消费者将娱乐视为逃避现实的方式。

在这项调研中,还可以发现消费者为优质内容付费的意愿愈发强烈。其中,有90%的用户乐于使用付费订阅服务来享受更好的画质和音质,93%的中国消费者愿意在未来的六个月内购买新设备,而便携式设备依然是中国消费者最常用于观看娱乐内容的设备,智能手机和电脑最为主流。

通过这项调研可以很明显发现,虽然目前全球经济仍然受疫情所影响,但在消费端消费者并没有因此降低在家中通过视听娱乐活动的热情,在一定程度上,甚至还会对沉浸式内容和全新形态的内容体验具有更加浓厚的兴趣。