"黑色星期五"難救 美國傳統零售商股價

【亞太日報訊】每年感恩節後第一天被稱為“黑色星期五”，標誌著美國年底購物季拉開帷幕。不過，對那些期待美國傳統零售商個股重新振作的投資者來說，“黑色星期五”似乎還沒有起到什麼作用。

分析機構RetailNext的數據顯示，上周四和週五兩天全美實體商店營業額累計約為121億美元，同比小幅下降1.5%。但對實體零售店來說表現還算不錯，因為來自網路的競爭愈發激烈並衝擊到實體店銷售，所以最終結果好於預期。Adobe數字指數報告顯示，美國消費者感恩節當日線上購物總額超過11億美元，較去年同期增長22%，較此前預期的18%增幅高出4個百分點。

今天，美國更有與中國“雙11”類似的“網購星期一”。美國奧多比公司預估，美國今年“網路星期一”線上銷售額有望首次突破30億美元，或創美國有史以來最大單日線上銷售額。如果今年“網路星期一”銷售額果真突破30億美元，意味著這一數字比2014年增加12％。

從目前情況來看，網購在年底購物季中一直是增長最為迅速的部分，但美國實體店銷售受到的衝擊還不算太大。有當地分析師表示，美國消費者都是在大商場裏度過這瘋狂的一天，這就是“黑色星期五”和“雙11”最大的不同。

不過，多家美國傳統零售商連續幾個月銷售增長平平，近來業績令人失望。今年以來，美國梅西百貨、高檔連鎖百貨諾德斯特隆和美國頂級珠寶商蒂凡尼公司的股價分別重挫39%、27%和25%。沃爾瑪的股價更從年初的84美元跌至目前的60美元，市值也僅為1910億美元，同期基準股指標普500指數微漲1.5%。而在“黑色星期五”當天，梅西百貨、沃爾瑪等股價繼續下跌。

不過，標普500零售業指數今年來卻大漲超過20%，大部分都要歸功於該指數最大成分股亞馬遜。亞馬遜股價更在近日創下682.7美元的歷史新高，市值超過3100億美元，今年來股價已經翻倍。

有分析人士表示，如今的“黑色星期五”不同往日，消費者可以選擇網購或者用移動設備購物，不必去實體店。與此同時，購物旺季持續時間更長，將一直持續到12月末。沃爾瑪今年就將首次在感恩節之後的星期日推出全部“網路星期一”交易，而不再像前些年那樣在星期一淩晨開始。在美國零售業總體銷售增長乏力的大環境下，傳統零售商依然面臨嚴峻挑戰。

此外，近些年“黑色星期五”對個股的影響不大。金融經紀商LPLfinancial的統計顯示，2008年以來對美股零售股來說，“黑色星期五”以後的銷售結果對個股每年第四季度的表現幾乎沒有影響。