普華永道：中國將繼續領跑全球娛樂及媒體行業

【亞太日報訊】（記者方棟）儘管經濟面臨下行壓力，中國不少新興行業卻呈現出蓬勃發展的勢頭。全球知名會計師事務所普華永道１３日發佈的報告顯示，中國將在今後五年繼續領跑全球娛樂及媒體行業。

報告預測，今後五年，中國在包括廣告、遊戲、出版在內的共計１３個娛樂和媒體相關行業中年均複合增長率將達到８．９％，遠高於４．４％的世界平均增速，而市場規模將升至２５８２億美元，位居世界前列。

“對於增速放緩的經濟來說，快速發展的娛樂產業是一個相當的利好，網際網路廣告和電影行業等子版塊都是未來現代服務業發展的重點，發展態勢樂觀。”普華永道中國電信、媒體及科技行業合夥人許冉說。

在相關行業中，網際網路廣告、電影業和視頻遊戲的增長動力強勁。報告預計，這三大領域今後五年的年均增速分別是１３．９％、１８．９％和７．４％。

中國已成為亞洲最大、全球第二大的網際網路廣告市場。報告預測，中國市場的全球份額將由２０１５年的２９％提升至２０２０年的３１．９％。

許冉認為，經濟的長足發展、中等收入人群的增長、科技的進步等因素推動了中國網際網路廣告的發展，而越來越普及的寬帶接入又將為該行業提供更大的增長空間。

報告顯示，電影業的增長在１３個行業中將最為迅速。至２０１７年，中國將取代美國成為全世界電影票房收入最高的國家，年收入將達１０３億美元，到２０２０年將進一步增至１５０．８億美元。

報告指出，中國電影院的數量依然未能滿足龐大的人口需求，人均電影屏幕數量仍然遠低於美國，預示電影院規模有潛力不斷擴大。

普華永道指出，作為世界第三大視頻遊戲收入市場，中國視頻遊戲行業總收入將從２０１５年的８９億美元上升至２０２０年的１２８．５億美元，虛擬現實和線上微支付業務模式的擴張有望成為未來遊戲產業的發展支柱。

報告還顯示，中國將在音樂、電視與錄影、戶外廣告、網際網路接入、無線電廣播、雜誌、企業對企業、新聞方面超過全球平均增速，而在電視廣告和圖書出版方面將稍稍低於世界水準。

普華永道已連續１７年發佈其全球娛樂及媒體行業展望，此次報告涵蓋５４個國家，分析和預測基於五年期的行業數據。