中國崑崙玉開啟“平民路線”扭轉市場困局

新華社西寧６月１４日電

題：中國崑崙玉開啟“平民路線”扭轉市場困局

新華社記者何偉

申旭倩

隨著中國玉石市場需求發生逆轉，以崑崙玉為代表的白玉產品整體市場低迷，銷量和價格出現“雙下滑”。

崑崙玉是中國西部省份青海獨有的優勢資源，主要產自崑崙山脈東緣，與和田玉同處一個礦帶，現探明儲量為３．９萬噸。２００８年崑崙玉因奧運獎牌“金鑲玉”而聲名遠播，身價飆升，成為世界白玉產業的一大名牌，年銷售額超過１億元。

青海崑崙玉研究專家劉永宏認為，崑崙玉價格飛漲不排除囤積炒作的成分，但崑崙玉的稀缺性也為追捧甚至炒作提供了基礎。

據不完全統計，崑崙玉每年的產量約１５００—２０００噸，但能達到工藝要求的只有總量的３０—４０％，達到玉器中牌片、手鐲要求的只有總量的５－１０％，而達到收藏級別的往往低於０．５％。

２０１３年下半年以來，隨著國內黃金價格大幅下降以及中央八項規定等政策出臺，以崑崙玉為代表的白玉產品，尤其以傳統工藝為代表的山子、擺件等大宗玉器的投資、收藏和消費，客戶群體劇減，市場銷量和價格大幅下滑。

在去年９月舉行的中國青海國際崑崙玉（珠寶）博覽會上，青海省拍賣行舉辦的崑崙玉專場拍賣會僅以６６．４萬元人民幣收槌。

青海省西寧市城中區一家大型崑崙玉店銷售員白依凡對記者說：“我在這個店幹４年多了，今年的生意最冷清。”

“尤其是今年上半年，由於黃金價格下調等因素，中國珠寶行業整體呈現‘金熱玉冷’的態勢。”青海省珠寶玉石首飾行業協會會長劉盛春說。

在剛剛落幕的中國崑崙玉產業發展論壇上，多位專家表示，崑崙玉產業走“平民化”成長之路，以及“低價量銷”的經營模式，有望逐步扭轉困境。

中國珠寶首飾行業協會理事陳漢義表示，隨著高端投資收藏類產品的銷售陷入低谷，開發高性價比的玉石產品成為每一家企業無法避免的顯示需要。

業內人士認為，未來中國玉石市場主流消費者是８０後、９０後，購買玉石的訴求會集中於佩戴價值，高性價比的產品正成為主流消費人群的優選。因此，加強崑崙玉產品的時尚化、品牌化和國際化是必然趨勢。

目前，部分企業已經開啟這樣的模式。

作為青海省崑崙玉加工、設計龍頭企業之一，西寧新立奇文化藝術有限責任公司副總經理季冬說：“以前主要是與大單位打交道、做‘大件’產品，現在公司更注重工藝與實用的結合，讓崑崙玉‘飛入尋常百姓家’。”目前這家公司正在籌備網上行銷模式。

劉盛春認為，中國崑崙玉必須與國際珠寶行業看齊，以中國幾千年的玉文化為核心，以現代西方設計工藝和經營模式為依託，積極探索與國際珠寶接軌的加工工藝、行銷模式。著眼中國珠寶產業消費大市場，顛覆傳統的以大宗產品、高端客戶為行銷主體的理念，進而轉向大眾化、平民化、規模化消費之路，這也是中國玉石產業未來５至１０年發展的大趨勢。（完）