小企业如何走出大企业阴影？“柔道”能给你这些启发

最近，苹果公司又因涉嫌垄断，在俄罗斯吃了罚单。

俄罗斯的一家互联网安全公司卡巴斯基实验室称，它们提交的一款帮助儿童安全上网的app，被苹果应用商店无理由地拒绝上架。同时，苹果推出了一款与之功能相近的app。俄罗斯联邦反垄断局认为苹果公司滥用其在手机应用软件市场中的主导地位，妨碍了家长控制类app的研发，并对其开出9.06亿卢布（约7900万人民币）的罚款。

大企业利用自身地位压制中小企业的案例层出不穷。此前，阿里巴巴因电商平台“二选一”涉嫌垄断，被市场监管总局处以182亿元的罚款；近日，腾讯、滴滴、美团、苏宁等企业也因违法实施经营者集中被市场监管总局处以50万元人民币的行政处罚。

对于中小微企业和吃瓜网友们来说，这似乎是皆大欢喜的结局——市场秩序得以维持，消费者权益受到了保护。但是，小微企业只有依赖法律、依赖市场监管这条路可走吗？

哈佛商学院教授大卫·B.尤费和哈佛商学院研究助理玛丽·夸克不这么认为。他们以“柔道”为喻，提出了新兴公司战胜行业霸主的秘诀。在其著作《柔道战略》中，尤费和夸克认为，虽然大公司的体量和市场占有率令它们仅靠“蛮力”就能把小企业打趴，但“弱小者”利用柔道战术的移动、平衡和杠杠借力原则，不必考虑实力问题，也能凭战术扼住巨头的咽喉。