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【亞太日報訊】參與“雙11”，皮夾子裡有“票”就行，可想成為暖場“春晚”的現場觀眾，“你們問問@馮小剛有沒有(票)?”阿裡巴巴集團董事局主席馬雲11月3日在微博上留言。
“昨晚跟馬雲聊天，說傳統經濟對互聯網的態度經過四個‘不’的歷程，看不見、看不起、看不懂、跟不上。”11月3日，導演馮小剛在“雙11”晚會媒體會上說，他也有這種擔心，如果老導演看不見新銳導演，領到面前又看不起，結果又看不懂，然後又跟不上了。
所以，馮導應了馬雲，導演一場輻射全國的“雙11”文藝直播晚會，地點在北京水立方，時間從11月10日晚開始，持續4小時，銜接“雙11”全球購物狂歡節。
對於這場號稱“最互聯網的晚會”，總策劃人、天貓市場總監應宏在接受《第一財經日報》記者采訪時表示，想通過“雙11”晚會重新解構娛樂和消費的關系，通過邊看邊買等互動形式將電視和電商結合起來，讓觀眾變成消費者，從而探索一個新模式。
這麼看來，“雙11”晚會就是一場“剁手”動員大會，但晚會背後映射的是阿裡巴巴在電商平台之外的新增長點和新訴求。
截至北京時間昨天23時，阿裡巴巴(BABA.NYSE)11月3日開盤小幅上漲，繼9月底跌破60美元後，又一路反彈至80美元上方。
“搖一搖”貫穿全場
作為暖場環節，“雙11”晚會形式上像極了春晚，但也有與傳統晚會迥異的地方。策劃這場晚會前，阿裡巴巴集團CEO逍遙子(張勇)提出的要求是：“辦一場不像晚會的晚會。”
從11月3日媒體會上透露出的信息來看，“雙11”晚會上，手機、電視、PC將開啟多屏互動，觀眾在看節目的同時將通過五花八門的方式與明星互動、購買節目中出現的物品，領取商家優惠和折扣等。
目前，晚會現場版一票難求，但更多觀眾將通過湖南衛視、優酷土豆、芒果TV同步收看直播。屆時，湖南衛視將祭出汪涵、何炅兩大“王牌”主持。
談及為何與阿裡聯手時，湖南廣播電視台台長呂煥斌開玩笑說：“我的手機上有天貓，馬雲老總客廳裡面有湖南衛視，我們一拍即合。”事實上，選擇湖南衛視，除了其在娛樂圈的地位和經驗外，整個湖南廣電的互聯網轉型也是目前國內最成功的範例之一。
晚會明星陣容也十分強大，蔡依林、張靚穎、“美國偶像”亞當•蘭伯特、韓國人氣偶像Rain、TFBOYS、國內女團SNH48將亮相;郭采潔、魔術師劉謙等也會助陣;馬雲的好朋友趙薇被特別安排了一場脫口秀，整個晚會將明星分成兩個陣容，與三個屏幕前的觀眾互動。
之所以號稱“最互聯網的晚會”，是因為在直播過程中，淘寶用戶只要猜中游戲獲勝的一組，就能獲得“游戲寶箱”，有機會通過搖一搖得到“1元購”商品。類似的“搖一搖”會穿插在各種節目中，商家會在晚會上送出折扣，將“娛樂+消費”融合在一起。
“所以我要接這個創新的雙11晚會，互聯網、手機、電視屏幕融合的晚會，拿著手機看的晚會，前所未見。”馮小剛對於導演一職信心滿滿，“只要給我一個強的團隊，就能把這事做得很好。”
“拉回客廳”的野心
一場看似喧囂的另類晚會，背後卻映射出阿裡巴巴的未來路徑。
前幾年的“雙11”，人人都低頭在PC或手機上專注“秒殺”，今年這場多屏互動晚會，有望將家庭成員重新拉回“客廳時代”，這也是阿裡“客廳計劃”想要實現的場景之一。在這中間，女性起到了主導作用，就連螞蟻金服旗下的賒購產品“花唄”，也借勢將11月3日定義為“女王節”，將每位女性用戶的花唄購物額度提升5000元，方便她們在“雙11”當天支付高峰時通過花唄避開與銀行的直接對接。
這兩年，馬雲對阿裡巴巴究竟是一家什麼公司做了很多解讀，先是說阿裡巴巴實際上是一家數據公司，並且已經成為世界上最大的商業數據公司;一會兒又說，其實是一家娛樂公司，天貓也好、淘寶也好，展現的是一種生活和娛樂方式。但自始至終，都沒說阿裡巴巴是一家電商公司，為什麼?
阿裡到底是一家什麼公司，恐怕馬雲自己也難以用一句話精煉地概括出來。這背後的深層次含義是阿裡已經從電商平台這個起家之本拓展到更多的領域，雲計算、影視娛樂、在線醫藥等等，業務拓展範圍之龐大和近兩年主導的投資並購之繁多令人感慨，這些新領域有望成為公司未來“多點開花”的利潤新增長點。
不久前，阿裡斥資45億美元向優酷土豆發出收購要約，優酷的視頻與內容平台預計將和阿裡的電商、雲計算、營銷、大數據、影業、家庭娛樂、音樂、體育等業務構成優勢互補，和阿裡影業的合作將增強版權議價能力。
優酷土豆CEO古永鏘近日對《第一財經日報》記者說，優酷土豆是娛樂界的淘寶、天貓，兩者的娛樂生態和電商生態之間存在天然的融合空間。
在文化和數字娛樂產業的布局上，除了優酷土豆，阿裡娛樂寶的誕生創新了影視劇投資模式;在上游的內容生產上有主力軍阿裡影業，同時也有華誼兄弟(300027.SZ)助力;今年4月份，阿裡雲與國內特效渲染行業市場占比超七成的深圳瑞雲科技合作，縮短了特效行業制作流程;同華數的合作，可以獲得其播控牌照、內容資源等;下游的操作系統和硬件領域，阿裡有天貓魔盒、阿裡TV助手等，阿裡小智App等物聯網布局將客廳娛樂硬件互通互聯。
粗略來看，阿裡巴巴在文化娛樂產業初步形成了一條從投資、制作、發行，到渠道、終端、用戶的全產業鏈條。
